文档介绍：新康泰克品牌营销策略前言本文主要介绍新丿隶泰克品牌营销策略,对新康泰克药品由场状况、产品状况、竞争状况进行了一定的分析,并为新康泰克药品进行了一系列的市场营销策略,在广告宣传策略、品牌策略和促销策略方面进行了详细的分析,为新康泰克约品做了详尽的营销策略。市场调查2・1目的感冒几乎是人人都亲身体验过的疾病,“头疼脑热”的不时造访,严重影响着人们的生活、工作和学****消费者对感冒药作岀怎样的新选择,一直为业内外人士所关注。新康泰克上市策划处处以消费者为本,尊重消费者的主体地位,体现出屮美史克健康的人文关怀精神。新康泰克在品牌形彖和营销运作风格上树立了专业化、规范化的典范。作为中美史克公司中新康泰克药品的品牌推销员,在熟知新康泰克药品的优势同时,并对感冒药行业英他竞争者和市场环境做了一定调查,才能知己知彼,更好的进行品牌推销。,有85%的消费者表示,他们选择感冒药吋品牌是重要考虑因素,价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素么一。有超过6成的消费者可以接受每盒单价在10元以上的感冒药,其屮每盒单价在10元一15元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。消费者对新康泰克药品的品牌认知度也较高,所以在进行新康泰克约品营销时应主打价格和品牌。在价格上继续保持10—15兀的价格,品牌上继续用各类媒体进行宣传。,不提示品牌的情况卞,“白加黑”、“感康”、“新康泰克”等品牌的提及率均超过25%,提及率十分接近,没有明显差异;“泰诺”和“百服咛”均被近10%的消费者提及。而在提示晶牌的情况下,“白加黑”居首位(91%),其他依次是“感康”(84%)、“新康泰克”(79%)、“泰诺”(78%)和“百服咛”(50%)。让知道这些感冒药品牌的消费者对它们进行喜欢程度评价发现,消费者最喜欢的感冒药品牌是“白加黑”,其次是“银得菲”,“新康泰克”、“百服咛”、“感康”和“泰诺”。所以新康泰克药品的主要强势竞争对手为“白加黑”、“百服咛”、“感康”、“泰诺”等品牌。(注:其成份屮含冇***的药品在备注处标注★)药品名称规格生产厂家成份功效零售价备注白加黑白片10、黑片5东盛科技盐酸伪***日用片在治疗感冒中既可减轻上呼吸道粘膜充血,有明显消除鼻塞、流涕、眼鼻搔痒、喷嚏、流泪等感冒的前期症状;又可治疗由于感冒引起头痛、发烧、咳嗽。11★泰诺10片美国强牛每片含对乙酰氨基酚325mg,盐酸伪***30mg,氧漠酸右美沙芬15mg,马来酸***苯那2mg本品适用于缓解由感冒或流感引起的发热、头痛、咽痛、肌肉酸痛、鼻塞流涕、打喷嚏、咳嗽等症状9★康必得12片河北恒利药业每片含对乙酰氨基酚50mg,葡萄糖酸锌35mg用于由感冒引起的鼻塞,流涕、发烧5999感冒灵9袋三九医药股份有限公司三叉苦、金盏银盘、野菊花,岗对乙酰氨基酚、马来酸***苯那敏、咖啡因等解热镇痛。用于感冒引起的头痛,发热,鼻塞,流涕,;4H片片屮美遍贵宝制药有限公司(双分伪麻片-日用片)对乙酰氨基酚,卷澳酸右美沙芬,15mg,盐酸伪***30mg,片剂(美扑伪麻片-夜片)对乙酰氨基酚500mg,氢浣酸右美沙芬15mg,盐酸伪***30mg,马来酸***苯那敏2mg(双分伪麻片•-日用片)片剂8片(美扑伪麻片-夜片)片剂4片感目引起的发热、头痛