文档介绍：洗衣液策划书洗衣液策划书篇一:蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液校园策划方案时间-1-策划人XXX2015年12月9日目录一企业概况二活动背景三区域市场及产品分析四目标人群五活动目的六活动时间七活动主题八活动方式九活动的推广方式十人员安排与组织十一费用预算-2-企业概况蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。十年多来,蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念,将国际尖端技术融入中国人的生活,致力于提升国人的生活品质。蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨,塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性,凭着领先的技术和优秀的品质,产品广泛进入了中国人的家庭,赢得了大众真诚信赖。公司已通过ISO9001国际质量管理体系的认证,IOS14001环境管理体系的认证,为蓝月亮产品的质量提供了进一步的保障。始终以消费需求为向导,蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。-3-活动背景目前洗衣液在我国市场处于发展阶段,尚未得到消费者的普遍认可,因为于洗衣粉相比,洗衣液的价格还是比较贵。但从目前销售数量来看,洗衣液的潜在市场非常大。在校大学生,收入不错的白领以及家庭主妇等对此特别青睐。在洗衣液产品越来越被大众认知的情况下,产品的细分需求将逐渐突出,因此蓝月亮企业应多重视在领域细分层次的产品定位。行业竞争越来越激烈,各大品牌的洗衣液都在展开攻势抢占市场。虽然目前蓝月亮洗衣液是整个洗衣液行业的领军者,但诸如奥妙、汰渍、立白等洗衣液品牌也在不断研发和进行市场推广,使得洗衣液市场形成“多国混战”的激烈形式,这无疑对蓝月亮洗衣液的发展提出了前所未有的挑战。-4-区域市场蓝月亮洗衣液不但从社会群体中发现客户,也要挖掘潜在商机,在校园中营造蓝月亮洗衣液的良好效果,培养潜在校园群体,进而发展成忠实客户。让大学生成为蓝月亮洗衣液的使用者和口碑传播者;蓝月亮洗衣液的校园活动营销者,改进者。借助高校学生群体用户的智慧进一步提高洗衣液的质量,为广大学生提供更为全面优质的服务。产品分析手洗专用洗衣液这是一款可以去油斑的洗衣液。创新泵头设计用量精准,手洗更方便;手洗专用洗衣液专业手洗配方更适合背心、贴身衣物、婴幼儿衣物使用;-5-洗衣液策划书篇二:莞用洗衣液策划书目录前言........................................................................2第一部分调研篇.............................................................5一、调研准备................................................................5(一)非正式调研...................................................................................................................5(二)正式调研....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................,数据分析研究...........................................................................................6二、营销环境分析.............................................................6(一)行业状况分析............................