文档介绍：“康师傅”中国·风尚大学生
China’s first university student image ambassadors contests
,紫天鸿文化
活动创意背景
2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;
TV湖南东方总计推广活动不下80个;
奥运营销最后一搏
竞品
统一体育;
今麦郎娱乐;
五谷道场健康;
面馆
茶馆
饼屋
鲜坊
康师傅品牌
品牌形象: 健康新鲜高效
品牌理念:诚信务实创新
集团广告语:青春有梦勇敢去追
对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失
2007年的电视活动
情感健康人文互动
大学生
一个数量庞大的群体
根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;
一个容易引起关注的群体
高中生;职场新鲜人;父母等等
一个喜欢引人关注的群体
他们是网络社会中最活跃的成员
他们是社会选秀活动的重要参与者
一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动,
一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了
健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了
江苏卫视
“康师傅”中国·风尚大学生
媒体中出现的大学生
状元360
LG金苹果
三星智力快车
超级女声
我型我秀
百事新星大赛
统一闪亮之星
真维斯全能新星
闪亮滴眼露新主播
梦想中国
动感地带街舞大赛
……
追星的
叛逆的
物质的
校园歌手
……
学究的
自大的
孤僻的
网络狂人
……
我们要找到一批大学生
康师傅风尚大学生
风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的;
有责任感﹑有创造力﹑有魅力