宏观营销环境分析.ppt

文档介绍：章宏观营销环境分析二、市场营销环境的类型营销微观环境直接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。间接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。市场营销环境营销宏观环境任务三宏观营销环境分析人口环境分析科技环境分析自然环境分析政治法律环境分析经济环境分析社会文化环境分析宏观营销环境人口环境分析市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。我们从哪些方面考虑?世界人口增长爆炸性增长:2000年世界61亿预计2025年80亿不发达国家和地区的人口占世界人口总数的76%,并以每年2%的比率递增;%的比率递增印度《经济时报》和英国《每日电讯报》消息,根据美国人口普查局日前发布的最新数据,2025年世界人口将突破80亿,2050年将达到94亿。未来40年,亚洲、非洲的人口增速将继续加快,作为世界人口大国的中国、印度,2050年的人口数量仍将位居世界前列。人口增长以及增长率食物供应量不足重要矿产资源的耗尽人口过密、污染和生活质量整体水平的下降城市和社区不堪重负联合国粮食及农业组织2009年10月15日公布的报告说,由于粮食危机和经济危机的共同影响,全世界的饥饿人口数量已突破10亿,创下历史新高。:学龄前,学龄儿童,青少年,年轻人(25-40岁),中年人(40-65),老年人(65及以上);联合国规定:>65岁为7%是老龄化社会墨西哥:非常年轻的人口和高增长率。牛奶、尿布、学校用品和玩具;日本:世界上人口平均年龄最大的国家之一(银色世纪)。老人用品;2004年,日本政府“高龄社会白皮书”在过去5年中,日本百岁老人翻了1番,突破2万人,达到20561人,其中女性17402人。美国世代人口的划分美国婴儿潮(babyboomers)1946-1964;7800万(购买力最强)X一代(GenerationX)1965-1976;4500万(电视的一代)后婴儿潮:1977-19947200万(对计算机和网络技术的熟练运用)性别结构对消费影响女性市场永远是企业营销研究的主题不同性别的人,对商品和劳务有不同的消费需求,购买行为也有明显得差别。