文档介绍：现代广告学第4版课件中国发展出版社李东进秦勇著*P2教材信息2本章导学广告制作是广告活动中的一项重要的内容,是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此,广告制作的成功与否,直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同,对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点,使传播的内容与形式协调一致,以达到最佳的传播效果。LOREM3*第8章广告制作报纸广告制作杂志广告制作电视广告制作广播广告制作其它类型广告制作45开篇案例大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝”6*,必须考虑以下几点:(1)易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受,使他们一看就明白、就了解。(2)适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。(3)外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐,不能随意化。(4)强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点,体现广告商品的文化附加值,使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。9美国广告学家卢基经过实验研究,列出了13种颜色匹配的易读性等级,其中黄底黑面的匹配易读性最高(许多交通广告都采用这种匹配),绿底赤面的匹配易读性最差。10