文档介绍：天语X90胭脂手机小组成员2张玲2田聪2孙晓峰2郝保国2胡淼2焦研文前言天语X90胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年,将为天语X90胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。目录第一部分市场分析第二部分广告策略第三部分媒介策略第四部分广告预算第五部分广告预测第一部分市场分析一产品分析1、产品功能分析天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩,同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型,配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列,也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息,不经意间的开启绝对让人感到惊艳。这款手机体型娇美但不失大气,,屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面,让屏幕瞬间生动。除此之外,天语胭脂手机X90功能丰富,除了支持200万像素的拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外,X90还拥有若干女性专属服务,例如:来电卫士和短信卫士功能,可以帮助用户避免骚扰;防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。2、产品生命周期分析在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此,从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。产品导入期:消费者为追求时尚,敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题,恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。3、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚的女性消费者二营销环境(SWOT)分析S:(1)外形时尚,胭脂盒造型,贴近女性。(2)独特的专属女性服务。W:(1)品牌知名度较低。(2)质量相对不好,消费者对其持怀疑态度O:(1)整个女性手机市场将继续扩大,需求量将逐步提高。(2)女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位T:(1)目前手机市场比较饱和,还有其他的手机厂商竞争(2)已有合资企业品牌在市场上占有大量份额,很多厂商都在开发新手机,新外观,新功能,更时尚。,消费者选择手机的观念具有以下特点(主要年龄层):通话质量20-50摄像头、DV20-40大容量储存20-35金山词霸20-25丰富游戏20-30时尚个性20-35专属功能20-30