文档介绍：45万开法国牛仔裤专卖店
交换产生财富,这已是不容置疑。在创业的过程中,如果你有足够的眼光,通过交换,就会在平凡无奇中创造出两个商机。法国设计师Maxime就是成功的典范,他从上海将东方时尚带到法国,又从巴黎将法式优雅引入中国,于是,两边的生意都红红火火。
如果说,这是一个会被接踵而来的时尚淹没的时代,牛仔诠释给大众的则是特立独行,永不褪色。
牛仔裤诞生于美国,很多耳熟能详的著名品牌也源出美国,印象中牛仔裤的随意自由似乎和美国文化精神更为吻合。一提到欧洲,尤其式法国的时装文化,立刻可以联想到的就是优雅、高贵和充满艺术气息。可就是有一个法国的设计师,将这两种气质融合在一起,产生了奇妙的效果和迷人的魅力,并把它带到了上海。
不知是地处繁华的选址收效奇佳,还是法国牛仔裤诱惑无边,这家名为Maxime de Nimes原创牛仔裤专卖店,从开张两周开始就红火了起来。
有名字的牛仔裤
一走进Maxime de Nimes,很容易就会被被那种法国简简单单的浪漫优雅所吸引,那种清新,一下就与侧旁南京西路华丽喧嚣形成鲜明的对比。
橱窗里两条牛仔裤摆成被人穿着的姿态,坐于藤椅上,品评着中间圆桌上的红酒。店内的牛仔裤挂在用晾衣杆支撑起来的衣架上,慵懒随性。在店内斜角对称的位置,放置了两个深色长形壁柜,里面整整齐齐叠放着各式牛仔裤。墙壁上贴了许多照片,内容是法国街头的牛仔时尚,而画中人则是帅气老板和他的朋友们。
这里的牛仔裤和其他来自国际、进驻高档百货公司的品牌最大的区别在于,每一款牛仔裤,都有一个名字,而不再是简单的数字和字母符号。每一个名字各自代表一位西方的艺术家,摇滚歌星、超级模特等等,本身就是极具个性的时尚人士。Jane,Amanda,Charlotte,Iggy……他们的风格被拷贝进牛仔裤里,这意味着,顾客到店里只有报上自己的喜好,就会找到一条与自己的风格相吻合的有名字的牛仔裤。
除了这一条在腰围内里织有名字的布标,以及带有logo的纽扣外,没有任何可以辨认品牌的标识。老板Maxime说,这样的牛仔裤不会受到品牌定位的局限,可以延伸无限多的创意组合。Maxime奉行的原则是,简洁就是优雅,简单就是时尚。在款式上,膝盖处的略微收紧,胯部的自然褶皱纹路,后部的提臀线,后插袋的走向都追求简明流畅;在面料上,耐磨牢固成为了它一如既往的特点,上选垂感面料,加上今年开始流行的竖条竹节纹路,塑造出难得质感。
风格亲民,价格同样有亲和力。国内品牌的牛仔裤价格在两三百元,国际品牌牛仔裤售价基本上都在六百元以上,而Maxime de Nimes定了一个中间位置,350~500元,大多数年轻人都能承受,它的顾客主流也正是30岁左右的青年白领。而这些裤子在Maxime巴黎的店里,定价80~100欧元。
巴黎、上海交叉创业
可以说,Maxime的家庭中虽然没有中国血统,却和中国人有着足够的交情。北京和香港是哥哥曾经工作的城市,而父亲更是从1990年开始就在上海做着生意。跟着父亲,Maxime多次来过上海,感受着上海日新月异的变化。
四年前,钟爱艺术、时尚、生活的Maxime在上海发现了泰康路、建国路、新天地,那是众多设计师聚集的区域,他对这些地方产生了浓厚的兴趣。他发现那些用中国的棉布、丝绸制作而成的服饰非常受法国人的欢迎,他觉得这是一个