文档介绍：全球化语境中的“本土坚守”——电视节目创作的“本土化”研究内容提要鉴之中所形成的东西方受众需求的差异性现状。于是,本文着重以电视的宏观产在世界经济与文化领域全球化和一体化的浪潮中,电视节目的生产也在创作层面上面临着“全球化”和“本土化”的两难抉择。除了产业和市场的宏观背景之外,笔者认为电视节目创作“本土化”这一命题的提出还产生于工业化进程背景下的文化流变之中,特别是社会文化、受众文化和电视文化的演变所引起的国内受众在电视需求上的多元化趋势,以及境内外文化在相互渗透、影响和借业,电视受众的需求以及社会文化和电视文化的变迁为背景,对中国电视节目创作“本土化”战略产生之必要性和必然性进行了论证,并在此基础上论述了电视节目创作“本土化”战略的主要内容,最后再通过分类讨论和比较分析,对“原生”、“引进”和“克隆”这三类电视节目在本土化过程中所表现出来的种种特征进行了概述。关键词:电视节目创作战略“全球化”“本土化”
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一、问题的提出会价值土壤之中,必然会产生迁移中的价值冲突问题。而电视作为一种艺术表现容上的“克隆”,模仿以及借鉴都必然会遇到文化迁移后的价值冲突问题。那么的一个极其重要的组成部分,电视产业的核心产品是电视节目,电视节目生产便电视节目是包含着一定社会和文化价值的特殊精神产品,但是从满足需求和创造需求的生产目的来看,它仍是以电视市场的需求为导向,受制于一般的市场规律水线”的开始和发端,它在根本上决定和控制了电视节目所有生产环节的运作,,大量的技术、理性科学、制度和文化从经济发达的西方原生地向落后的发展中国家移植和迁徙。同样地,中国自近代以来在科学技术发展上,制度移植上,尤其是在文化传播和交流上,一直处于“贸易逆差”的状态。正如我们所认识的,科学技术、制度和文化是产生于社会意识形态和价值认可的承上启下式的历史进程之中的。诸如此类衍生于社会共同价值的“社会产品”一旦离开了原生的土壤,被“连根拔起”移植到另一个不甚相容或者是完全不相容的社形式和传播媒介,其最终的目的在于迎合、满足和影响传播对象的价值偏好和取向。于是所有对于国外媒体,尤其是西方媒体无论是在技术上、形式上,还是内在这个日益激烈的冲突之中,中国电视传媒界应当如何选择呢桥兹创车摹固有的文化传统和积淀,去迎合和接受文化的“全球化”冲击呢故羌岢指于原有的文化发展的历史轨迹,努力培养“本土化”传媒体系的形成呢因为“传媒产业是文化产业的一个重要组成部分,而电视产业又是传媒产业成为电视产业、传媒产业进而也是文化产业的一个非常重要的组成部分”。淙法则,从而包含了普通商品的基本特征。电视节目的生产同样反映的是生产什么,生产多少和为谁生产的问题。在笔者看来,电视节目的创作是电视节目生产“流其中包括电视节目的内容、形式、制作、技术的使用、生产组织管理,也将直接影响到电视节目的市场经营和衍生产品的开发,而节目的创作对于打造电视频道的核心竞争力来说又是重中之中。那么什么是核心竞争力呢褪恰霸谡铰远ㄎ日¨吾欠妫泄缡咏谀可氨就粱钡恼铰阅勘暧攵圆撸贝缬埃期
馓谓品澹铰跃赫蛟熳橹诵挠攀埔黄笠嫡铰苑⒄苟悦教逭铰苑⒄沟钠羰台的系列电视剧场和江苏卫视的“情感地带”等等。其次就是能够帮助媒体实现电视频道在关键领域达到行业一流水平并整合垄断相关资源的能力。在今天的文自己的声音,于是,以上在文化领域和范畴之中关于“全球化”和“本土化”的两难抉择将最终引起我们对于中国电视节目创作本土化问题的思考。从传播学的角度来看,电视节目的本土化问题应该属于跨文化传播理论。跨文化传播是一种伴随着人类成长的历史文化现象,是现代人的一种生活方式,更是文化发展的内在动力。任何国家和民族的文化只有在求异求存的相互影响和交国,其理论主要用于强势文化对弱势文化的了解、吸收和渗透,进而达到文化输出、同质化和一体化的匿的,其主要问题仍是文化的全球化