文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
受众取向与分众化电视媒体的品牌经营
姓名:何新华
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:陈培爱
20060401
要因素一一受众作为切入点,以具有独特鲜明分众化特征的厦门卫视为个案来探内容摘要讨受众取向与分众化媒体品牌经营的模式,为研究我国目前众多的分众化媒介品随着传播技术的不断发展,人们接触媒介的渠道和方式以及选择媒介的心理趋向都微妙地发生着变化。同时,在市场经济的推进下,媒介资源越来越多,传媒信息和受众需求之问存在着供求失衡、资源过剩、影响力下降等问题,原先面对社会公众的大众传播已开始出现越来越多的分众传播趋势。随之而起的分众化理论也在我国兴起,不论学术界还是实践界都必须面对分众化发展的现实。在这种大背景下,媒介如何应对新趋势,如何打造分众化媒介进行品牌经营以在激烈的市场竞争中赢取一席之地是一个关乎媒介生存的严峻问题。本文分析了分众化背景下的传媒局势并抓住分众背景下传媒需要考虑的主牌运营提供借鉴和参考之处。本文共四章。绪论部分梳理前人对国内分众传播相关的一些研究结果,并阐述本文的论题和研究方法。第一章主要描述现代传媒体制下中国媒体的现状以及分众化媒体的发展情况,阐述了分众化是大势所趋,并指出分众化电视媒体品牌经营的主要策略。第二章主要以受众为切入点,分析多元化传媒格局下受众在传播环境中呈现出的不同特征和需求,指出了受众细分的依据,并阐述受众取向与媒介定位之间的辩证关系。第三章以厦门卫视为个案分析受众取向与分众化媒介品牌经营之问的关系,以事实为根据,用数据说话。第四章总结厦门卫视作为分众化电视媒介品牌运营方面的成功之处与尚待改进的地方。关键词:分众化:受众取向;媒体经营
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刷醛氢矽荔壕日期:≯珞铂佣作者签名:黯厦门大学学位论文著作权使用声明日期:扣辍聇·日/阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于朐谝陨舷嘤ê拍诖颉”本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查⒈C年解密后适用本授权书。⒉槐C\
,分析了分众传播总结分析以往学界对于分众化媒体的研究,主要集中在二个层面。第一个方关于中国媒介已经进入分众化传播时代的研究“分众的概念源自日本著名的研究机构‘博报堂生活综合研究所’在年出词。”。“传播分众化是指,传播者根据受众需求的差异性,面向特定的受众群体或大众的某种特定需求,提供特定的信息与服务”。。随着市场经济的发展推动及媒介本身的不断发展变革,中国的媒介市场竞争日益加剧。电视媒介面临着供求失衡、资源过剩、影响力下降等问题,如何在这种局面下继续生存和发展是电视媒介需要勇敢面对的问题。在这种背景下,中国的电视媒介逐步走向了分众化,进入分众传播时代。国内学界对媒介分众传播的研究从上世纪年代后期开始,大部分的论著背景下电视媒介的道路以及具体的应对操作方法。在这些论著中,我们看的最多的是关于分众化来临的分析和对专业化频道建设的设想及种种置疑。面是提出中国媒介已经进入了分众化传播时代,指出分众化传播时代受众以及传播者发生了哪些变化。第二个方面是研究分众化传播时代与电视媒体经营。首先,要界定中国媒介进入分众化传播时代就必然要对“分众化”进行定义。在以往的研究中,关于分众化定义的描述虽然不是非常统一,但表达的内涵还是基本一致的,也说明了中国传播学界对于分众化定义的理论认识是相对一致的。版的《分众的诞生》一书。博报堂的相关研究证明:现代社会的‘大流行’已经臼渐衰退,很少有能够受到全社会普遍关注的商品,相反少量的适应于特殊需要的商品正日渐兴隆。指出以划一性为基础的大众社会正在分崩为个别化、差异化的小型群体,这是一种‘被分割了的大众’现象,因而被冠以‘分众’这个新名①文然,安珊珊社会视域中的媒介分众现象分析.【.当代电视,②李剑欣,【新闻爱好者,
其次,不同学者的著作从不同的角度指出了分众化传播的原因,为媒介进入分众化传播提供理论依据。受市场细分化理论影响,传播理论界提出“分众化”的概念,其理论的核心就是“差异性”,尊重对象的差异性,提供针对性的服务,从而达到利益的最大化。①从总体来看,学界认为