文档介绍：2004年“LG手机日”大型活动
策划思路
问题一:为什么要做“手机日”?
消费形态改变手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费,逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变;
传统传播方式逐步失效品牌增多,可选择的余地大,传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效,消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式;
促销活动泛滥传统的“产品促销+ 歌舞表演”的促销活动泛滥,正日益失效;
以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”,充分迎合了
消费者潜在需求,成为LG手机品牌推广的市场利器。
提升品牌形象,增进与消费者的情感沟通,实现亲近化营销;
在增进消费者对LG手机好感的基础上,促进销售;
问题二:做“手机日”的目的?
消费者觉得LG“手机日”不是LG的,而是消费者自己的“手机日”;
消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性;
通过参与“手机日”活动,消费者有想买或者换LG手机的冲动;
问题三:理想的“手机日”应达到怎样效果?
问题四:以前是怎样做“手机日”的?
活动形式:
每月18号在人流量集中的场所(场所基本固定,主要是中山广场)举行大型路演活动,以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与;
活动弊端:
活动形式较为陈旧,与其它品牌的促销形式雷同;活动内容陈旧,让人缺乏新鲜感;活动地点过于单一而固定,受众面较窄;高中低各种档次的机型同台搞活动,使得各自的目标消费群过于分散;
问题五:出路何在?
放弃路演,集中目标,改变形式,开拓新促销渠道!
问题六:别样的“手机日”?
LG手机品牌写真:
感性
时尚
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