文档介绍：福特户外广告策划案福特户外广告策划案福特户外广告策划案福特户外广告策划案精品文档品牌分析?行业现状?汽车行业快速发展,汽车产量不断增长。Brand AnalysisBrand AnalysisBrand AnalysisBrand 2005年实际2006年预计轿车产量其他类型汽车产量 2005年中国汽车计划目标为320320320320万辆,其中轿车110万辆;而实际产量为570万辆,其中轿车277万辆,。 据预计,2006年汽车行业将继续保持平稳发展,增速将在10-15%,产销量将达到650万辆左右。 2005年中国汽车计划目标为320320320320万辆,其中轿车110万辆;而实际产量为570万辆,其中轿车277万辆,。 据预计,2006年汽车行业将继续保持平稳发展,增速将在10-15%,产销量将达到650万辆左右。+10~1510~1510~1510~15%精品文档品牌分析?汽车市场竞争压力日益增大,汽车降价风潮在所难免。Brand AnalysisBrand AnalysisBrand AnalysisBrand Analysis近几年,汽车市场竞争日趋激烈,汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩,其中,价格战是最为常见的手段。 以2006年第一季度为例:3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格,后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。近几年,汽车市场竞争日趋激烈,汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩,其中,价格战是最为常见的手段。 以2006年第一季度为例:3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格,后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。精品文档品牌分析?汽车品牌显现““““中西合璧””””趋势,本土企业接轨国际品牌。Brand AnalysisBrand AnalysisBrand AnalysisBrand Analysis引进国际品牌,实现进口品牌国产化是近年中国汽车行业的主要趋势之一,接轨国际先进技术和管理方式,使这些企业发展异常迅速。 具体品牌:上海大众、上海通用、一汽大众、广州本田、北京现代、长安福特、东风标致等。 这些品牌几乎垄断了中国中高档车市,成为中高档市场的主力军。引进国际品牌,实现进口品牌国产化是近年中国汽车行业的主要趋势之一,接轨国际先进技术和管理方式,使这些企业发展异常迅速。 具体品牌:上海大众、上海通用、一汽大众、广州本田、北京现代、长安福特、东风标致等。 这些品牌几乎垄断了中国中高档车市,成为中高档市场的主力军。精品文档品牌分析?上海汽车消费市场特征?上海的私车消费在上海汽车消费中占据的比例越来越大,,小型车消费起步的阶段. ?上海汽车消费能力的旺盛与上海的汽车销量相对低迷形成错位,政策限制私车数量与私车需求高相矛盾.?从去年上海的所销售的汽车数量和根据对打算购车的消费者的调查得出, AnalysisBrand AnalysisBrand AnalysisBrand Analysis精品文档品牌分析?,因此他们对汽车的选择也集中在中高档轿车,因此中高档轿车在上海市场中占有极高的市场份额。?轿车消费品牌多样化程度较去年有较大的提高.?有政策就有对策,为了逃避在上海上牌必须支付越来越高的费用,不少的上海消费者采取上海购车,外地上牌的方式,,上海消费者外地上牌现象尤其突出. Brand AnalysisBrand AnalysisBrand AnalysisBrand Analysis精品文档品牌分析?上海市场消费者分析?上海消费者的购买力:上海消费者的购买力:上海消费者的购买力:上海消费者的购买力:作为中国最大的一线城市,上海GDP连续14年呈两位数增长态势,上海消费者的购买力在全国来说是最强的。?上海消费者购车款式和价位的偏向:上海消费者购车款式和价位的偏向:上海消费者购车款式和价位的偏向:上海消费者购车款式和价位的偏向:中高档轿车是上海消费者的首选。 上海存在经济型轿车断层从购车价位上看,上海的消费者主要集中在11~20万元的价格区间,11~15万元价格区间的占的比例最高,%,其次是16~20万元,%,购买10万以下轿车的比例最低,%。?上海消费者购车最注重的因素