文档介绍：韦德之道变韦德之“闹”:李宁混乱的营销管理韦德之道变韦德之“闹”:李宁混乱的营销管理2016年8月20日零点,在全国各地,有一大批Sneaker(鞋迷)忍着睡意,不停刷新着李宁官方商城的页面。按照李宁之前的宣传,零点一到,李宁将在自己的官方商城首发NBA巨星韦德签名鞋“韦德之道”的“警告”版本。零点一到,这些苦等已久的鞋迷却发现,李宁官方商城并未放出此前宣传中提到的“警告”版本球鞋。相关的发售页面一直处于缺货的状态,由于鞋迷们不断刷新,李宁官方商城一度出现宕机的情况。愤怒的情绪很快在社交网络上蔓延开来。在国内最大的运动装备论坛“虎扑装备区”上,对于李宁的声讨在深夜中占满了论坛的页面;而李宁在新浪微博上开设的几个官方账号,也很快被各色的辱骂、责怪言论淹没。但是,一直到天亮,没有任何李宁方面的人站出来回应。很多鞋迷苦苦守候到2、3点,也终于失去了耐心,带着强烈的愤懑,关机睡觉。韦德之道:仓促但成功的产品作为李宁转型重振的一个标志性签约,德维恩?韦德的加盟意义重大。2016年,韦德正处于自己职业生涯的巅峰,由于不满匡威与自己的合作,关于韦德更换自己的球鞋赞助商的传言开始在市场上蔓延。也就是这时候,李宁第一次与韦德产生了“绯闻”。这段故事的最终结局是,Nike不愿意让旗下的签约资源外流,韦德最终成为AirJordan品牌的一员。等到2016年10月以重金+股权的方式签下韦德之后,很少有人认为李宁做了一笔合算的交易。韦德已经30岁了、他积累了很多伤病、他的打法没有以前那么犀利,在热火队内,他的地位和作用也远不如勒布朗?詹姆斯……在这样的背景下,花这么大代价与韦德签下这么长的合约,实在是有些不合理。运动品牌的签约就是这样,押对宝除了靠眼光,还得有点运气。李宁此前在NBA的签约一直都与眼光、运气无关,与沙奎尔?奥尼尔的合作一直不温不火,重金签下的拜伦?戴维斯一直被伤病困扰,好不容易抢到的两个榜眼:哈西姆?塔比特、埃文?特纳,一个已经沦为角色球员,一个被“水货”的标签压得喘不过气来。所幸李宁这次终于有了好运气。签约的第一个赛季,韦德战胜了自己的伤病,与三巨头一道,拿下了自己的第三座冠军奖杯。球员功成名就,所代言的产品自然也成为粉丝们追捧的对象。在与韦德签约之后,李宁在很短的时间内就推出了韦德的签名球鞋“韦德之道”。这是一款极具韦德个人色彩的球鞋,厚实的用料、超高的配置、丰富的配色,以及韦德、李宁不遗余力的宣传,都让这双球鞋成为Sneaker们梦寐以求的产品。韦德来华签约时,李宁推出了“北京”、“上海”两个特别款,虽然售价过千,还没有现货,只能预订,但很快被抢购一空。之后推出的4个普通配色,成为李宁有史以来售罄率最高的明星签名款,而且大部分韦德之道都是以原价售出,然后被鞋贩们拿到淘宝、eBay上加价售卖。韦德夺冠时穿过的“逐辉”配色,在网上已经被炒到原价的一倍多,仍然有人趋之若鹜。这在国内运动品牌普遍风声鹤唳的今天,实属不大不小的奇迹。此次在网上掀起一次不大不小风波的“警告”版本,是在普通的四个市售配色推出、售罄之后,经过一个官方的网民投票活动,从韦德之道几十个球员版配色中挑选出来的,得以用特别版身份发售的重磅鞋款。在“警告”发售之后,还会有“老兵”、“无眠之队”2个配色上市。对于不关注NBA,不了解“Sneaker”文化的人们来说,在工作日熬夜抢一双售价849元的篮