文档介绍：<<东方日报>>外部环境分析一、:《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《天天日报》和《明报》。除了《苹果日报》是在1995年6月发行之外,其它4份报纸都在市场上有着很长的历史。《东方日报》创办于1969年1月,《成报》创办于1939年5月,《天天日报》创办于1960年11月,《明报》创办于1959年5月。《东方日报》由东方报业集团发行,以未经核实的数据自称连续29年「全港销量第一」。東方日报的主要竞争对手是《苹果日报》。《苹果日报》的日常运营,每天的编辑会议都由他亲自主持。他在会议上仅仅是对头版内容提出意见。为保证得到读者的反馈,黎先生雇佣了一批普通读者组成集中小组,让他们到办公室对编辑说出自己的想法。他的慷慨也是有口皆碑。据称,《苹果日报》。苹果日报》通过大量的独家报道与优秀的社评从发行量最大的《东方日报》与《成报》手中挖来读者。比如说,总共有90多位日以继夜工作的记者和摄影师组成了专门负责报道城市犯罪的小组。为了与对手竞争,《苹果日报》不惜以高昂的印刷费用为代价,提供更广泛的社论及更多的版面以飨读者。发行的第一个月,《苹果日报》的名义价格为5港元,但只要读者拿到《苹果日报》的同门刊物《壹周刊》与《壹本周刊》中所附的折价券,就可以享受2港元的折扣价。同时展开的还有一系列推广活动,如读者每在7-11便利店买一份报纸就会得到一个免费的苹果。苹果日报》还通过赠送T裇的方式来吸引读者注意力,激发其购买欲望。除了首发时的广告轰炸与促销活动以外,报社还向经销商和广告商许下一系列承诺。《苹果日报》向报贩保证发行第一个月所得的销售利润将是其他报纸的3倍;,而卖《苹果日报》。另外,它也向广告商和广告代理商许诺,《苹果日报》的发行量一定不会小于20万份,并且申明它的广告费用是前几大中文报纸中最低的。如果发行量低于15万份,那么广告费就减少50%;如果发行量低于10万份,广告费就全免。二、竞争反应总况香港几大中文日报的市场占有情况中文日报1994年平均日销量1995年价格战前平均日销量价格战后-周平均日销量《东方日报》400000300000500000~830000《苹果日报》——300000250000~270000《成报》200000210000A《天天日报》175000NANA《香港日报》105000100000200000~2700001995年12月至1996年3月报业大事记日期事件1995年12月9日1.《东方日报》价格从5港元降至2港元1995年12月10日2.《苹果日报》将发行价降至4港元,并声称该价格将保持至1997年3.《成报》对外宣布其价格降至2港元1995年12月11日4.《香港日报》宣布发行价格从5港元降至1港元1995年12月12日5.《天天日报》降价至2港元6.《电视日报》宣布立即停业1995年12月16日7.《快报》与《联合日报》合并1995年12月19日8.《香港经济杂志》宣布将停止发行周日版1995年12月28日9.《南华日报》:价格战后,