文档介绍：伊利优酸乳玩转娱乐营销分析更多资料请访问.(.....)更多企业学院:...../Shop/《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料...../Shop/《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料...../Shop/《中层管理学院》46套讲座+6020份资料 ...../Shop/《国学智慧、易经》46套讲座...../Shop/《人力资源学院》56套讲座+27123份资料...../Shop/《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料...../Shop/《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料...../Shop/《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料...../Shop/《财务管理学院》53套讲座+17945份资料 ...../Shop/《销售经理学院》56套讲座+14350份资料...../Shop/《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料...../Shop/:伊利优酸乳针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动,打破冠名电视娱乐节目的常规做法,与浙江卫视深度合作,跨媒体设计各个环节,在特别节目中植入了“我要的改变”、“我要我的滋味”环节,表现伊利优酸乳“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张;同时善用代言人周杰伦,他作为伊利优酸乳品牌主张的化身,在幕前与年轻人群进行娱乐互动。从活动初期借势他在年轻人群中的人气发起活动号召,到中期挖掘他自身的“青春改变事件”强化品牌主张,再到总决赛时他的亲临现场献艺,深度发掘了代言人的价值。由于具备了代言人与品牌内涵的高度关联优势,创造了收视与娱乐的双重价值,在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。案例详情:5月11日,伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动重磅启动。活动针对伊利优酸乳的目标受众定制而生,由周杰伦全程领航。不论节目流程、包装、口号还是参演嘉宾,都是有针对性地精心设计。在参赛流程上,采用“网络报名——上传作品——评审晋级——电视飚歌——终极PK——与杰伦‘共舞’成为未来之星”,完全按照年轻人的娱乐消费****惯定制。在代言人的选择上,也是充分结合了伊利优酸乳“我要的改变”、“我要我的滋味”品牌口号和“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张。如今的周杰伦面对媒体和公众时坦然自若,游刃有余地穿梭于歌手、音乐人、演员、导演等多重身份之间。完全不同于十年前戴着帽子,头发遮盖眼睛的腼腆羞涩大男孩形象。这与伊利优酸乳2009年倡导的“我要的改变,我要的滋味”恰好不谋而合。在活动前期,伊利优酸乳通过网络引爆,并迅速扩大受众覆盖面。活动设计了专门针对“我就是巨星”活动的网络参与平台。除了伊利优酸乳官方网站..,并在腾讯网、校内网、酷6等年轻消费族群集中的网站开设活动入口,并借势周杰伦的全新代言身份进行推广宣传和活动关注点引导,吸引了数百万网友通过网络上传创意音乐作品参与报名。参加者只要登陆以上任何网站,即可参加“我就是巨星”活动。在报名注册环节,伊利优酸乳也植入了产品本身和品牌要素,参加者填写注册信息后,需上传视频或音频+图片作品,并且上传的视频及图片内容必须