文档介绍：某项目品牌营销推广策略方案2001年8月目录第一部份“银河湾”(STRENGTH–项目优势分析)(WEAKNERS–项目弱势分析)(OPPORTANIRY–项目市场机会分析)(TREAT–项目市场威胁分析)项目发展定位项目整体品牌形象的建议第二部分:::“无理由退房”新闻发布会活动计划“集报抽奖”活动计划“到青岛去安家”外籍购房团赴天泰馥香谷购房活动计划“我爱青岛——我的家”国际少年绘画大赛活动计划第三部分:、—下定—、资料的填写与管理、数据表格的填写及使用序:“银河湾”品牌战略描述“银河湾”—爱与梦想放飞的港湾人们在经济、事业上的成功,需要有社会承认的标识。抚顺的成功人士却有一种难言的尴尬:驾驶着奔驰和宝马,却找不到适合的驻停的居所。老板们充满惆怅和失落,号称高档的物业,或者房型过时,或者缺乏环境……。故而,纷纷前往大连、沈阳购置房产。然而现在,在““银河湾””。经过艰难跋涉而成功的人们,在“银河湾”里将得以享受成功的喜悦。这是可以与国内任何住宅媲美的纯美国的顶级Tonwhouse。在电影、画报以及梦境中出现过的情景:落地窗浴室,与豪华客厅相连的西式开放式厨房,主人卧室中精致名贵的卧具,室外一百多平方米的私家花园花团锦簇,绿草茵茵。在一个懒洋洋的下午,暖暖的阳光洒在你的后花园中,你合上书本,抬头顺着庭院边绿色栅栏望去:你的邻居正在和几个朋友穿着沙滩装在烧烤、嬉笑声朗朗传来。你走出自己的庭院,穿过片片草地,一丝轻凉河风拂过,你一抬头,隐约看见远出灯火阑珊的城市夜景倒影在缓缓流动的浑河上。在“银河湾”中,您曾经的梦,将真实地依次展现在你的眼前,无言的酬谢,回报你创业的苦辣酸甜和智慧。于是,你的爱与梦想在这里放飞!倾力打造一个:“与国际接轨、东北一流、辽宁首席品牌住宅区”“银河湾”:品牌检索与思考*项目概况及SWOT分析项目概况SWOT分析(STRENGTH–项目优势分析)(WEAKNERS–项目弱势分析)(OPPORTANIRY–项目机会点分析)(TREAT–项目威胁点分析)立论*目标消费群的界定及分析目标客户群的界定目标客户群构成及特性目标客户群的购买心理分析第二部分:品牌目标及定位*品牌目标*对品牌目标的解析:解析之一:来由解析之二:项目特色解析之三:主题*阶段性品牌目标第三部分:品牌策略*品牌概论什么叫品牌以品牌的观点看“银河湾”*“银河湾”品牌竞争力架构*如何提高“银河湾”的形象力(品牌推广策略及推广方案)品牌推广策略明确“银河湾”的形象整合营销造一个什么样的梦怎样造势推广费用的比例媒体选择前期推广方案*如何提高“银河湾”的销售力(营销策略及执行)主导思想营销策略营销执行前期准备销售部人事方案销售执行流程销讲手册培训方案第四部分:品牌检验第一部份:品牌检索与思考*项目概况及SWOT分析*目标消费群的界定及分析项目概况及SWOT分析:SWOT分析