文档介绍：品牌定位规划与传播计划Brand integration schemes研究的课题:消费者定位与洞察1. 消费群体界定;2. 消费者心智剖析;3. 产品风格定位品牌核心价值构建1. 品牌文化理念;2. 品牌Slogan创意;3. 品牌写真vs平面风格品牌市场推广计划1. 品牌传播核心点;2. 传播渠道和策略建议;3. 年度传播计划消费者定位与洞察假设,TOM是我们的Ginlilong’S Man,今年35岁,已婚,孩子五岁,就任于某一外贸公司市场部经理。我们来看看他日常的消费形态和假期的使用情况:TOMTOM‘‘s day and weekends day and weekend……7:50-8:308:30-9:009:00-12:0012:00-13:3013:00-18:0018:10-19:0019:30-24:00Sunday?有一定的经济基础,重视生活质量…?享受高科技带来的一切便利,手机电脑网络…?重视家庭,工作之余大都和家人在一起…?讲究品位,无论是衣物或修饰品…??假期喜欢户外运动,且喜欢带家人一起户外假期喜欢户外运动,且喜欢带家人一起户外…The man as TOMThe man as TOM……essful?刚参加工作不久?喜欢冒险和挑战(Climbing)?热爱生活(Like Sport)?刚刚拥有家庭(Marry)?月收入RMB3000-5000?喜欢和朋友外出?有一定的事业基础?喜欢冒险和挑战(Travel)?热爱生活(偶尔运动)?拥有1个孩子?月收入RMB8000-10000?和朋友或家人外出?事业成功,是社会上层人士?喜欢户外(Golf \ sailing)?热爱生活(经常运动)?拥有1个或两个以上孩子?月收入RMB10000以上?喜欢带家人外出Ginlilong是个什么样的人?28-45岁,自信,强健,有型风格的领导者积极进取,有高度的家庭责任感Modern man 当代男人的代表Climbing(登山)Travel(旅行)Golf (高尔夫)Sailing(航海)他们对于生活、对于事业,怀着孜孜不倦的追求;他们在工作繁忙的时刻,保持轻松悠闲的心态, 乐于寻找放松自我、挑战自我的方式——他们热衷户外运动。最重要的是,他们富有高度的家庭责任感,喜欢带家人一起户外运动,与家人一同分享探索自然的乐趣,以及在大自然中感知生命。The men as them …The Ginlilong’S Men是成功、睿智、高度社会责任感的代名词,是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英,相比去户外挑战探索,他们更热衷与最爱的家人一起融入大自然,共同分享快乐的旅程。1. 消费群体界定:28-45岁的都市精英群体。他们热爱生活热爱工作热爱家庭;他们不仅自己喜欢户外运动,还乐意把这种喜好传递增给家人;他们认为带着家人一起分享户外运动的乐趣,一起探索和感知大自然,是更好的户外方式。