文档介绍：12目录Contents 2一:品牌落地概述 :如何品牌落地三:经典参考案例 ?为什么我们做了很多推广工作,但却看不到营销效果??为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别??为什么品牌规划做到最后会完全虚化? 什么是品牌落地【概念】是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。【目标】让品牌实用化,真正成为企业营销的力量。【解图】凝聚品牌合力, 为什么要品牌落地企业品牌价值决定长远发展需要品牌落地。以统筹全局,建立有形价值和无形价值。恒大地产品牌落地企业战略布局决定六大区域、22个核心城市,深度拓展全国的战略格局。企业面临任务决定全国五大品类同时营销, 营销任务不同,营销级别不同,竞争市场不同。企业市场时机决定2008即将上市, 品牌的价值资产有助培养长线市场,建立持续稳步上升的市场影响力。 品牌落地的关键点首先,品牌落地要解决企业品牌核心价值取向问题。其次,品牌落地要将品牌核心价值通过实实在在的品牌行动来实现和演绎。再次,品牌落地要有相应的品牌势能。(即不断内涵丰富的品牌高度)品牌核心价值取向品牌行动品牌势能实现演绎影响推动客户需求品牌势能是指品牌经过规划、执行、积累后在目标客户心中的高度。在具体执行部分,不做操作指引。8第二章如何品牌落地品牌核心价值是品牌落地的承载。【发现途径】重新审视和构建品牌与消费者之间的关系,并且透过这种关系的强度发现消费者与品牌之间最关键的、最想获得的需求; 品牌核心价值【恒大品牌关键词检索】实力22个主要城市五大品类50多个项目年开发建筑面积600多万平方中国土地储备最多的房地产企业之一全国唯一同时拥有设计、施工等五大国家一级资质的开发商中国房地产企业10强(连续4年)…