文档介绍：第三章品牌设计?作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程中的一个中心环节。没有顾客乐于接受的品牌外部视觉形象,就不能有效地进行品牌传播,诱使顾客购买品牌标定的商品,品牌整体定位就失去了意义。国内最牛的大学舍窝设计牛!第一节品牌名称设计一、品牌名称的意义?品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。?品牌名称提供了品牌联想,最大限度地激发消费者的“直接联想力”,这是成功品牌名称的基本特征之一。?品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”;LUX。案例?埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来,一架飞机都没有起飞,原因是当地人都知道,emu是指鸸鹋,一种高大而不飞的鸟。?日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越野车,由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字,有卑鄙的含义,经历数月的麻烦后,只好改名为Montero(圆猎帽)。?我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎,因谐音“没利”,后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。?据调查,全美只有12%的品牌名称对销售有帮助;有36%的品牌名称对销售有阻碍;而对销售谈不上贡献者,则高达52%。?品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一个品牌的兴衰。