文档介绍：可口可乐·我和总裁有个对话
——可口可乐线上互动策划提案
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目标
加强与消费者沟通
提升品牌好感度
通过互动表现企业形象活泼、开放的一面,提高亲和力
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方案
以“可口可乐·我和总裁有个对话”为题开展推广活动
吸引用户参与发言,有机会获得奖励
最受欢迎的发言集中展示,将由可口可乐的高管们回答,发表该言论的用户获得奖励
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具体:一、首页任意图片广告位推广
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二、链接至公共主页/论坛/其他页面…
三、由参加用户自行发言,顶出最佳发言,参照评论板模式
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四、最有人气发言由可口可乐高管们回答
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用户参与发言以及获得回复结果可以显示在个人新鲜事中,推广期间起到与好友交叉推广效果
热门发言与回复、奖励情况要集中展示并不断更新,方便其他用户观看、娱乐,吸引更多用户参与
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注意与补充
注意与补充
注意控制偏激、无聊的言论,也要防止恶意点推。但在向可口可乐递交分析结果时,这些负面言论,相信同样是有意义的。
活动的娱乐性很重要,所以要求高管们的回答不能一板正经宣科背书,这样策划效果会大打折扣。用户娱乐,高管回复要更娱乐才好。
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注意与补充
考虑到用户发言量庞大,可按小时、天等推出不同时段的top 10 或者top 3,再由这些top 中进一步推举,循环至策划结束。结束后,由可口可乐的高管们回答。
不一定是结束后,策划过程中,可口可乐高层们应该经常出现,效果才会更好。例如每天回复几个人。
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