文档介绍：案
案

合生创展集团品牌建立提

合生创展集团品牌建立提
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初步执行建议
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品牌传播策略
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品牌写真
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品牌建立思考
内容提要
内容提要
希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广
2000
楼盘逐步带出合生创展企业;
年起
1999 •
”“
年集团通过
等广告形式,用联展
开发商,开发项目遍及市内外
•
合生创展集团是广州市目前最大的房地产
背景
背景
希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素
——“
”
买楼首先选城建总
城建总的启示
盘在消费者心目中的认同感,以期带动销售
–
籍企业品牌的建立,帮助增强合生集团属下楼
–
建立合生创展品牌的良好社会形象
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建立企业品牌的目的
目的
目的
品牌建立思考
目前
费者关系
合生创展企业与消
品牌写真
面临挑战
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关系
合生创展品牌现状及
什么样核心
消费者建立
合生创展与
色看法
消费者对发展商角
如何建立企业品牌?
如何建立企业品牌?
对发展商看法
等因素而改变对发展商关注
购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感
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中低档
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中高档
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未入住
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入住后
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有现楼
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楼花期
楼阶段
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买楼、收楼阶段
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收集信息、看
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二次以上置业
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首次置业
重视

不重视
消费者目前对发展商角色看法
消费者目前对发展商角色看法
消费者购楼时考虑因素
物业管理等
楼宇建筑特点、发展商
、环境
格、地段
核心:价
消费者目前对发展商角色看法
消费者目前对发展商角色看法
重要考虑因素
发展商还未成为消费者买楼的
有不同
–
随着经验与购楼时期不同,发展商受关注情况
–
消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点
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结论:
消费者目前对发展商角色看法
消费者目前对发展商角色看法