文档介绍：奇瑞汽车国际化王亮王兵段飞李海涛李厚昌高军封静高峰瞿涛内容导航内容导航1简介简介2海外市场海外市场3SWOTSWOT4海外战略海外战略O(∩_∩)O~O(∩_∩)O~?奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立,。?公司于1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线;以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志,奇瑞进入打造国际名牌的新时期。?2006年奇瑞被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。?2007年通过与美国量子等企业的合作,开启中国汽车工业跨国合作的新时代。?2008年,奇瑞成为我国首批“创新型企业”,“节能环保汽车技术平台建设”、“轿车整车自主开发系统的关键技术研究及其工程应用”二项目分别荣获国家科技进步奖一等奖、二等奖。?截至2009年底,公司共获得国家授权专利2624件,在国内汽车企业中名列前茅。奇瑞简介奇瑞汽车旗下品牌奇瑞开瑞威麟瑞麟各品牌定位奇瑞的四大品牌,分类的准则并不是车型和价格,主要的划分依据,是不同的市场定位,从低到高,分别是:开瑞、奇瑞、威麟和瑞麒。开瑞定位在中低端商用车领域以厢式货车和新款面包车为主还包括单排或双排的微型面包车该品牌紧密配合国务院"汽车下乡"政策的实施主要面对广阔的农村市场与老式面包车争夺庞大的市场份额原有的奇瑞品牌未来将作为中低端乘用车出现中高端多功能车和运动型多用途车SUV轻型客车。中高端轿车品牌,同时是拓展海外市场的主力奇瑞进入海外市场的方式通过在海外建厂,建立开拓国际市场的根据地。奇瑞已经在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、印尼、乌拉圭等6个国家建立了7个工厂,目前还的海外工厂正在筹建中。直接出口方式海外独资经营合资经营奇瑞从2001年就开始出口,目前产品销售遍及60多个国家和地区,从2003年起就一直蝉联国内轿车出口的冠军,目前出口量占据中国乘用车行业出口量的的半壁江山。通过与国际一流企业资本与技术合作,全面进入全球市场。奇瑞的国际合作遍布整个产业链,除了在研发与零部件领域已经与世界知名企业开展良好的国际合作之外。直接出口方式优点:?有助于企业直接了解国际市场需求信息;?能够使企业积累更多的国际市场经验;?有利于建立稳定的海外销售渠道;?有利于加强对海外市场的控制;?有利于树立和提升企业及其产品的声誉。缺点:?需要拥有国际市场营销人才;?建立国外渠道困难较大。?进入国际市场的成本高;海外独资经营优点:?可降低产品成本,且利润独享;?市场信息反馈快,便于调整营销计划计,企业的市场应变能力强;?拥有绝对的国际市场营销活动控制权;?可以直接的获得国际市场营销知识和经验;?能够保证其运行与母公司要求完全一致和同步化。缺点:?资金投入、其他资源投入大;?承担的风险较其他方式较大;?缺乏改变方式的灵活性;?不能充分利用当地企业的人才资源;?搞好与当地政的关系难度大;?得到当地市场的***难度较大。合资经营优点:?容易进入国际市场;?风险小;?与合作伙伴可形成更大的整体优势;?产业选择性强;?有利于与当地政府保持良好关系。缺点:?利润分配容易产生矛盾;?缺乏完全的控制权;?不利于商业秘密的保护;?沟通困难;?保持合资关系较难。