文档介绍：章网络广告内容分析第一节网络广告创意广告创意主要体现在形式上,浏览者第一次看到时都会眼前一亮,备感新鲜。这就是好创意。李奥·贝纳认为,创意的关键是运用有关的、可信的、品调高的方式,在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系,这种新的关系应该表现出商品某种新鲜的见解。广告创意是广告活动的一个环节,必须满足广告活动的商业目的,带有计划性和程序性,网络广告创意人员只能在有限的空间内发挥自己创作潜能。第七章>>第一节一、网络创意是什么广告为什么要有创意引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤,也是广告创意展现其独特魅力三个要点。网络广告创意的概述创意的含义:“好的主意”或“好的点子”。,“创造意向之意”,介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动。:所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。创意思维——“Idea”(想法)Training(训练)改变眼光改变思路创意体现在广告创作活动中,就是广告创意。从广义上理解,广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上看,广告创意即指广告创作活动,指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”,都有创意的含义,即指以上的意思。创意是广告的灵魂,是“将广告赋予精神和生命”的活动。--威廉·