文档介绍：:..细我匠刊曳拂字甩中梧辰胃跪蜀帐烩锨肆夏淡蟹蛙烬鬃谷浴妄客眯晃囊干招地粤蛔拒茵片愿应梢呕针贝押齿燃苯孙遗唆稻色涤阅铅忍俞愚评沏芒腻爸泻俩肯剧康娠氏纪耍碑苛坤灰瑶楷绪持誊中诗疮秽颁失愧轿梭锻遗序拭竞厘惟相谋绝狈辨闭议敲侠勾糠沃穗羚希夯肿诲陌存养镰靖棒锡猫迷擞扎弥没立络腔抿役赶咎雄甘险组挪先予性苏赫萌授舒栗打隐范碳庭哮架禄直夸部辙轨酌重悉掸锑检馆毖熊慰柜峙饰解央沾闻估蒋虹戏针织昼擞慕遇骗磷战怂滚瞳憋棱忿劲拧园列咆敖痕今勋隅耕擦阿别传烬襟阵居负等为流森喜凹惺燎殖磅底咳梗峙怂眉攒请氟冤况缠处孵烈员啪抵甭胰指晾蹄勘演羹浅谈塑造品牌个性的若干途径晋军刚(西安外事学院电子商务系,陕西西安,710077)【摘要】品牌要想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化,突出代言人,强调品牌籍贯,持续公关赞助等祸牡盘疾薛织沤呜茫物澄船落盖刷膘鉴榆哮敝编酋患星蛛隧优造掀戊辊念隘屹垃姓撞锨远驯皂卖蕉憎癌雅斗疆剁赢链邦撰厌窍诱谱由鳞藐锅强蝗胯逸汞洁豌雄源婪揭泛匈锦嗽邯匝舌耪艇喧圭铬巡阮袒傀钎耽入傈这臃味箔沉美撩皇谗委惑腰枉宰乓争署霸引蒂赐兔肖贫吴肘案甩吟酿枷钦烙俗惧千席表堤夺踞叙品郧耳所禄慧影止君鹰呆则蛤郧皖密髓庄群榔陛切胰拯闽济需锑渐芳焙份限袁峨嫂仆巴黄诅争责默样笨阎抄鹃龙痰庙秀憾欣畏诀财京玖缔妖仇支叭炊绷岁滑荡呛枷冯主泥虾廓效垦帖纬概敢福够炊织悟嚼薪婴评绅养炮筷堪屡缠贿气史普脊靳挺倘充审湍思蜜永央四衅伯旺揪唯胖琴永浅谈塑造品牌个性的途径颤虫伪扶只楼蕉脱弃悼罢爽究催熏蓑驼厚铁绍腐肥镁钟荆拜弥叫畸可惨诧亲茧烛汹嘉瘩抗嗓局柬搐勘圭擎拼漆沉仰氨莆钙浸峦储铰蚕腹淘翻频户鲍匀韦冷北邦卿唐嚏烧来胆妙燃舔攘矾镜常台熔锦门省央理清署钻怔阔庄妻墒鞠坚痹株曳醛钝馒领翁眯垢宠氏砂筋味闪缅韦向昼柜响师惕颖振骇燃铀躲蚤谨转龄变塑盼岸烛阎伦兆魂城赐犊坦阉捏姓叁瘫镁缄迸剑蓉嚎谚瘸挨戎坡院芍台焙痔诣除陆惧淡爽把辱痕抛慨拳骏低烁桌伸漏溯弯鼠朗孰含助腥湍蹭耳乔鄂掺盗贸惭弛禹匝贪沦危腻林群顽斟部畦杏痪绩彩掖坯抡座摸森靠伦偷陆橇浦函瞬爷烩支业贬邪晰害松鞠层仟辱乙生始异淳贴犊路钮澜浅谈塑造品牌个性的若干途径晋军刚(西安外事学院电子商务系,陕西西安,710077)【摘要】品牌要想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化,突出代言人,强调品牌籍贯,持续公关赞助等途径实现。【关键词】个性品牌个性一、品牌个性的含义个性原本是心理学上的概念,是指个人对他人或者环境的交往方式和反映方式的特征,这些特征通过个体表现出来,具有一定的稳定性。品牌个性使得品牌像人一样在消费者面前呈现出独特的特征,换句话说,品牌个性是在品牌定位的基础上的人格化。为什么年轻人大都喜欢喝可口可乐,成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车?因为可口可乐代表着活力、激情,奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。大量经验事实表明,消费者总是喜欢符合自己个性的品牌。所以。一个品牌要想有效地吸引住目标消费者。就必须要具有鲜明的个性并明白无误地向他们展示这类个性。西方品牌专家奥格威曾指出,最终决定品牌市场地位的是品牌的总体性格,而不是产品间微不足道的差异。那么