文档介绍：新世纪百货商场(永川店)(一)、前期宣传(二)、:现场布置所需物料附录2:主会场效果图附录3:主席台及背景板设计附录:邀请函设计附录5:DM画册设计附录6:条幅、贺幅、彩旗设计附录7:X展架设计附录8:庆典物料明细及费用预算)附录9:目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施永川位于重庆的西部,历为渝西和川东南交通、通讯枢纽和商贸文化、金融、能源中心。是重庆除主城区外,城镇化最高的一个区。这样一个市辖区社会消费品零售总额60亿元,%。总和来说永川缺少一个大型购物商场。重庆商社新世纪百货公司是重庆著名大型零售企业,目前拥有15家综合商场,55家连锁超市,遍及22个区县。新世纪百货公司的发展迅猛,业绩骄人。是当之无愧的首选。鉴于本商场“诚实经营真情服务”的经营理念,所以,如何针对性地吸引高端消费者,如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合,就成了本次活动的关键。在策划过程中,我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于目标消费者,更能打动目标消费者。一、庆典目的(1)面向社会各界展示新世界百货高档品牌形象,提高新世纪百货的知名度和影响力;(2)塑造永川第一高档精品商场的崭新形象;营造新世界百货精品氛围。(3)通过本次开业庆典活动,开拓多种横向、纵向促销渠道,掀起促销高潮和持续的新闻热点,奠定良好的促销基础和良好的社会基础二、庆典主题“新”动世纪“圣诞”永川三、庆典时间2012年12月25日四、庆典地点渝西广场五、庆典规模参加人数200—260位左右,现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。六、广告宣传(一)前期宣传1、开业前10天起,分别在重庆日报、永川日报、永川电视台、永川广播电台、公交、长途公共汽车液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势;有效针对目标消费人群;2、在永川主要路道做路牌广告、公车广告、更直观及深入的宣传新世纪百货的品牌形象及开业信息;3、通过发放DM单、悬挂新世纪开业宣传横幅、在渝西广场、人民广场等地方摆放三角架等形式广泛宣传新世纪百货,营造了良好的氛围;4、在活动前3天即须订好《永川日报》、《永川商报》等的广告位,并制作好广告稿件及广告计划书,预约电台、电视台、报纸的新闻采编,做好新闻报道准备工作,印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。(二)后期广告开业后5日内,分别在重庆日报、永川日报、永川电视台、永川广播电台、公交、长途公共汽车液晶电视传媒网等媒体进一步展开宣传攻势,吸引目标消费者的眼球,激起目标消费者的购买欲七、嘉宾邀请拟邀政府领导;上级领导、主管部门负责人:主办单位负责人:业内权威机构:知名人士、记者:大型企业老总:八、庆典活动亮点1、在气氛渲染方面,以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新,难以忘怀,且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化,且与新世纪百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态