文档介绍：数码相机机型分析报告2006上半年数码相机热门机型分析报告消费需求的剧增,使数码相机市场快速成长,其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时,宣誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧,导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场,向需求拉动型的买方市场转型。但是,目前的数码相机市场竞争仍处于一种无序的状态,而价格战是这种无序状态的重要体现。(一)主要结论与观点根据2006年上半年数码相机市场发展现状,以及100款热门机型分布状况,消费调研中心ZDC对数码相机产品进行分析研究,并得出以下主要结论: 1、从产品角度来看: 首先,数码相机生命周期可以维持到2年之久。技术提升速度的放缓,是产品生命周期延迟的重要因素之一。其次,在100款热门机型中,银色与黑色是数码相机产品的主色调;其他色彩机型产品数量分布并不广泛。再次,大屏幕产品成为数码相机市场的主流,。此外,轻巧机身数码相机在市场上也受到一定的重视,但超薄机型整体数量较少。 2、从产品价位分布状况来看: 首先,中低端产品占据市场主流。在100款热门产品中,中低端2000-3000元之间的数码相机统占市场。其次,低价3000元以下机型将是2006年数码相机市场发展的重心之一。数码相机市场竞争激烈,必将导致产品价格不断下降,低价机型将掀起2006年数码相机市场价格风暴。原因有三: 其一,厂商市场竞争激烈状况导致; 其二,柯达与三星在数码相机市场低价策略得到的认可,承认低端市场的重要意义; 其三,普通家庭的市场需求将在2006年膨胀,低价数码相机市场空间较大。 3、从镜头分布状况来看: 首先,D镜头统占市场,CMOS产品市场份额较低。其次,500万像素产品仍是市场主流。但主流地位受到挑战,尤其是受到600万像素机型产品冲击力较大。再次,,3英寸及以上的大屏幕产品数量将会增多。此外,主流光学变焦倍数停留在3倍及以下,高倍光学变价产品数量分布较少,长焦数码相机市场发展受到限制。 4、从技术的角度来看: 高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特征。伴随着消费类数码相机向大液晶显示屏、高成像品质、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展,部分高端消费类数码相机上的技术和应用,将随着市场竞争的加剧而逐渐移植到入门级的消费类数码相机上。 5、从品牌的角度来看: 首先,国外厂商主导数码相机市场格局。其次,日系厂商市场份额较高,品牌较为集中,尤其以佳能、索尼、尼康这三大日系厂商为主。再次,三星、柯达等厂商对日系厂商将起到一定的冲击作用,这将直接导致日系品牌市场垄断程度开始下滑。(二)ZDC市场预测与建议: 1、市场预测(1)在价格方面,低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数量较多,这反映了低价战略已经在数码相机市场打响,众多厂商将会在近两年蜂拥低价市场。(2)在产品技术方面,市场竞争的激烈,导致高端技术将会逐步出现在中低端价位的产品中,长焦、广角、防抖、多媒体等功能机型数量将会增多。(3)从产品功能角度来看,整合功能成为当前数码类产品的一大特征,这使得整合了拍摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数量增加。(4)时尚仍是数码相机市场竞争的焦点,伴随着市场竞争的加剧,***以及外观时尚机型将主导市场。(5)产品市场更加细分。学生市场以及普通家庭用户市场初步成形。 2、策略建议: (1)需求策略: 数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价格战,必将导致低价产品市场盛行。鉴于此,厂商应当迅速抢占低端市场,这主要体现在两个方面:首先,开发入门单反市场。其次,进军低端消费市场。厂商需要加速这两个市场的培育,拉动市场需求。(2)产品策略: 首先,外观设计与包装。在感性消费市场状况下,走时尚化的产品路线将会吸引用户的眼光,尤其是金属色彩机身的产品,其时尚元素应该得到广泛利用。其次,加强产品多功能化。具有拍摄功能的机型在市场上占据比例较高,但是具有MP3功能的产品数量不多,这也是值得数码相机市场发展值得深思的地方。再次,对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场逐渐成型,并将主导的情况下,注重推广策略。(3)价格策略: 首先,使用好促销这把双刃剑,选择正确的促销时机。其次,要做到利润与份额并重,拉长产品的价格线。采用高端获取利润、中低端市场抢占份额与扩大知名度相结合的市场战略。(4)品牌与渠道策略: 首先,根据市场状况,适时进行品牌推广。其次,深挖渠道。当前,数码相机渠道主要集中于大城市,中小城市的数码相机市场发展空间较大,三四级渠道市场需要抢先打下根基。一、机型发展现状与特点(一)产品总量及上市时间分布——数码相机的生命周期将维持在2年左右(图1)上市时间分布比例对比数据对比显示,已经上市1年的数码相机分布比例较高,累计达到整体市场一半以上。其中,%的比例。从这一数据对比来看,2006年上半年的