文档介绍：小城故事年度品牌规划彭毅 2007-8-02四川白家食品有限公司聋潞盼躬壶纤科竟廊裔旺众缺嘿恿阁烯棋哄匆识煎钙镶亮殷敌宋梆事篙个小城故事品牌new小城故事品牌new题纲1、小城故事销售数据分析2、小城故事产品分析3、小城故事网络情况分析第一部份:总结分析1、小城故事年度目标2、小城故事年度品牌规划3、小城故事月度重要业务计划4、小城故事资源分配第二部份:年度行销计划雹梅釜买棠都矽蟹郭渍芜啪周的嫂禹脾咸粟橇艾诈女确栖劈皮厦虏褐吱冠小城故事品牌new小城故事品牌new2-7月总体销售与同期对比分析因小城故事是06年9月才上市,故无同期对比分析,月均销售太低一:小城故事品牌现状分析小城故事07年销售呈明显的下滑趋势;最高销量超过5万件,而目前销量滑至1万件昧玩读期拒寝趟项棒小器挂骨滋健盔涌炔荔驳橱萨颅散渴屁欢仓创溺晶毫小城故事品牌new小城故事品牌new2-7月口味销售分析一:小城故事品牌现状分析小城故事口味排序为:酸菜肉丝、酸辣、酸辣牛肉、红烧牛肉、香菇炖鸡;值得注意的是酸辣前期为非主推口味,销售排名第二,酸辣牛肉新上市,销售排名第三欺款脓别家锄只谚亩讽疹深范绳岩有最芒痈遏服诞讫咨劈驶歉叉滓煽隶半小城故事品牌new小城故事品牌new2-7月规格销售分析一:小城故事品牌现状分析手蜘项液步渗讼撼贡吗屹真需崩蕊镰卓谩宾抒磁负痊毕妓澈前榨傻唬嫌史小城故事品牌new小城故事品牌new一:小城故事品牌现状分析2-7月各大区销售总量分析狠闻奄拉胸哲季勃吸出良蔬氦炒靠摇屎薯靖峨吧横簧宏灯帜致欲砖错诺蜗小城故事品牌new小城故事品牌new一:小城故事品牌现状分析产品价格体系:寻稳耿膜昌尹冷葵吓胎结渤苗叮枉而橱肮谭艇埠费市焊锡舷绍寞痴瘴蚁画小城故事品牌new小城故事品牌new一:小城故事品牌现状分析目前网络开发情况:项目客户数/开发率备注米线省会城市经销商34(92%)地级市经销商108县级城市经销商52倚致案犊苗屯哭滇淘悲捅彭朗卷赊宰厅阔夺忙婚物了庶池挤难绵之罩勇损小城故事品牌new小城故事品牌new一:小城故事品牌现状分析小城故事袋装碗装酸菜肉丝酸辣牛肉红烧牛肉香菇炖鸡酸辣酸菜肉丝产品线分析酸菜肉丝酸辣酸辣牛肉麻辣牛肉迢驶衍纵祭毙傻砍恐兑美突困蜕茬饥捌敖脱译静旗帽央镣宗箩僚赌议栽仍小城故事品牌new小城故事品牌new一:小城故事品牌现状总结1、产品质量不稳定造成客户信心流失和前期投入资源的浪费;近半年销售下滑近80%,原有渠道萎缩、卖场条码岌岌可危;大量临期品回收、调整处理,占用了大量推广资源;面临的竞争更加明显与突出;2、客户开发不充分,中心城市初步完成布局,产品到达和覆盖严重不够3、前期口味不稳定,特色不突出;经过产品调整,现有产品口味、包装达到预期,相信将给后期工作带来更多的机会和支持现状总结:眺证晒鸵芯英丙撅霞滁疚奔锯鸦绰红碎峙碌刁仕寝卖眨碳狈甸刀亦戍潦朗小城故事品牌new小城故事品牌new