市场分析思路.ppt

文档介绍：1咨询与培训在市场要做些什么??市场研究市场细分营销组合品牌定位2咨询与培训-产品测试/产品概念测试t-品牌研究-包装研究/价格研究BASES I产品开发广告开发媒体活动计划-广告投放前与投放后测试-媒体研究销售预测测试市场/全国推广市场机会与战略探索性定性研究使用与态度/市场细分概念测试市场评估产业研究通用研究指数BASES II零售监测/渠道检查客户满意度调查品牌追踪BASES ******@workMEDIA INDEXADEXTAM市场研究类型市场研究类型3咨询与培训市场细分4咨询与培训什么是市场细分什么是市场细分? ?将市场分割成不同组别的消费者将市场分割成不同组别的消费者, , 每个组的消费每个组的消费者在某些方面的需求相近者在某些方面的需求相近挑选出一群消费者挑选出一群消费者, , 他们彼此的需求很相近同时他们彼此的需求很相近同时又不同于市场的其他消费者又不同于市场的其他消费者5咨询与培训一个典型的市场细分:家庭生命周期与收入一个典型的市场细分:家庭生命周期与收入年轻单身新结婚无小孩有6岁以下小孩的家庭有6岁或6岁以上小孩的家庭有未成年子女的家庭在职的老夫妇退休的老夫妇在职丧偶老人已退休丧偶老人$300k$100k$30k高中低$5k家庭收入6咨询与培训产品定位7咨询与培训产品价格优势分析产品价格优势分析PS/2PS/ValuePointPS/1高高高低低低价格的重要性功能的重要性维护的重要性功能的重要性8咨询与培训产品定位产品定位产品定位产品定位消费者需求消费者需求竞争产品竞争产品//品牌的品牌的在消费者心中形象在消费者心中形象公司现有的上市公司现有的上市系列产品系列产品//品牌品牌公司在市场公司在市场中的形象中的形象给产品在市场中树立一个鲜明的形象给产品在市场中树立一个鲜明的形象9咨询与培训营销组合10咨询与培训产品定价促销包装广告渠道营销组合营销组合公司所采取的可能或确实能够影响现有公司所采取的可能或确实能够影响现有和潜在消费者的活动和潜在消费者的活动