文档介绍：市场营销学中央财经大学商学院市场营销系徐茵2教材?指定教材:?苗月新、王生辉编著,《市场营销学》(第三版),清华大学出版社?推荐辅助教材:?[美} 菲利普·科特勒《营销管理》(第十三版),格致出版社?市场营销管理:marketing the core》,人民邮电出版社其他推荐报刊?市场营销导刊;营销科学学报;新营销;销售与市场;经营者;营销管理;企业管理;管理世界?经济观察报,21世纪经济导报,中国经营报,经济日报,中国商报,国际商报中央财经大学徐茵3参考网站?中国营销传播网?中国总经理网管网?博锐管理沙龙业管理网?中国管理传播网理网理人在线市场/prg?中国市场营销网(中国市场学会) 5考核方式?期末考试:60%?平时表现:20%?考勤、测验、发言等?小组案例分析:20%?1-2次案例分析?上台发言者在小组成绩之外有额外加分课程安排-必修课课次课次1、前言16、产品策略32、宏观环境分析17、价格策略33、竞争者分析28、渠道策略34、消费者分析29、促销策略35、市场细分、选择与定位310、案例分析46课程安排-选修课课次课次1、前言16、产品策略22、宏观环境分析17、价格策略23、竞争者分析28、渠道策略24、消费者分析19、促销策略25、市场细分、选择与定位210、案例分析27Marketing researchMicro-marketing enviroment strategy -marketing enviroment Mix ?营销概念?市场,需求,产品,价值,关系?需要-欲望-需求的差别?营销观念的发展?生产观念?产品观念?推销观念?市场营销观念?社会市场营销观念这五种观念的区别是什么?宏观环境?市场营销环境:在营销活动之外,能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。?微观环境–与公司关系密切,影响公司服务顾客的能力的因素.?宏观环境–一些影响整个微观环境的更广泛的社会因素.