文档介绍：富力地产集团——品牌建设建议——
看看其他的房地产发展商如何建立品牌
广州房地产市场开始进入品牌竞争的时代
广州房地产市场竞争,从几年前竞争的无序性,逐渐步入正常轨道,更多时候将竞争集中于品牌竞争上
城建总、合生创展、中国海外、新世界,这些发展商都开始进入一个品牌建设的时代,他们输出品牌形象的道路不尽相同,但是都已经开始重视输出品牌形象的重要性
城建总——品牌结构
成就美好生活空间
岭南花园
同逸花园
星汇园
逸泉山庄
江南新苑
南沙海滨花园
理性沟通
感性沟通
设计,配套,物业管理,规划等硬件支持
城建总——品牌建设模式
城建总从2000年开始输出统一的品牌形象——成就美好生活空间,通过建立发展商的品牌形象来带动旗下各产品的形象建设
2000年9月,启动“天长地久优质服务工程”
真心三承诺:包退、包换、包修
贴心四服务:24小时物业管理热线服务、社区宽带网络服务、首次放租免佣服务、购房累积优惠服务
2001年,启动“后小康人居模式”建筑开发设计理念
合生创展——品牌结构
优质生活,完美体现
华景新城
骏景花园
帝景苑
逸景翠园
珠江帝景
华南新城
理性沟通
感性沟通
设计,配套,物业管理,规划等硬件支持
愉景南苑
合生创展——品牌建设模式
合生创展是广州房地产市场较早较有意识建立发展商品牌的企业,早在1999年,已经开始建立发展商的总体品牌形象,推出“优质生活,完美体现”的品牌口号
2001年,推出置业直通车,成立“合生会”,联合工商银行推出合生牡丹卡,联合众多商家为消费者提供联合优惠
2002年,合生创展集团率先从“服务”入手,提出“全新全意全程”服务,并宣称进入2002质量服务升级年
售前工程信心服务:业主工程监督小组
售中置业省心服务:合生置业直通车
售后物业全心服务:贴心管家
中海地产——品牌结构
诚信卓越,精品永恒
锦城花园
中海锦苑
中海名都
东山广场
中海康城
理性沟通
感性沟通
设计,配套,物业管理,规划等硬件支持
中海地产——品牌建设模式
中国海外,从锦城花园建设后,在广州才慢慢得到消费者的认识
从中海锦苑开始,中国海外开始意识到建立统一品牌的重要性,开始将“中海”冠于楼盘名称之前
2001年,中国海外借中海名都推出之际,开始输出统一的品牌口号——诚信卓越,精品永恒,开始建立一种统一的“精益求精”的品牌形象
新世界——品牌结构
置业新世界,生活新境界
岭南新世界家园
东逸花园
凯旋新世界广场
芳草园
逸彩庭园
新世界棕榈园
理性沟通
感性沟通
设计,配套,物业管理,规划等硬件支持