文档介绍：摘要随着经济和科技的迅速发展,各类消费品出现经济一体化的趋势,“城市”作为特殊的消费品亦使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用,是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志,代表着城市的知名度和美誉度。本文从阐述城市品牌营销的角度,运用市场营销学理论来探讨城市品牌营销的策略。关键词:城市;城市定位;品牌营销AbstractAstheeconomyandtherapiddevelopmentofscienceandtechnology,allkindsofconsumergoodsappearthetrendofeconomicintegration,"city"asaspecialconsumergoodsalsomakesproduction,investment,,istoidentifythedifferentcity,differentpersonalityandshapingthecityimagenameandlogo,representingthecity',:City;Citypositioning;Brandmarketing目录摘要 IAbstract II引言 1一、城市营销与城市品牌营销 1(一)城市营销 1(二)城市品牌营销 2二、城市品牌营销的基础 3三、城市品牌营销的必要性 4(一)有利于提高居民自豪感 4(二)有利于吸引外来人员 4(三)有利于吸引人才 4(四)有利于加强城市管理 4(五)有利于提升城市现有的竞争力 5四、城市品牌营销的策略 5(一)城市品牌定位 5(二)灵活运用营销组合策略 6五、结束语 8参考文献 9谢辞 10引言城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略。利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源。关于城市营销理论的产生,哈伯德认为主要是三个方面的原因:一是全球经济调整与现代城市危机。二是生产要素在全球流动与城市定位的变化。三是城市治理思想与政策目标的转变。①[A].江苏联合职业技术学院,2010(127).②[J].湖南商学院学报,2008(10)品牌时代已经来临,仔细研究当前国内市场的非垄断性竞争,不难看出相对于比较成熟和稳定的行业来说,竞争是整体级别的竞争,也就是说经营者不但要在资源、技术、人才、管理、质量和销售等基本点上全数过关,更重要的是要能够将这几个基本点的优势整合在一起,形成远远大于加和性质的整体效应,并将这种整体效应集中附着在一个载体上,体现在竞争过程中,主要手段是建立消费者对这个载体的消费情感。城市作为一个特殊的产品,从不同程度上有其特殊的意义,在竞争激烈的时代,要想在群体中脱颖而出,不得不依靠自己在资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等方面的核心竞争力转化为品牌竞争力优势,才能在市场上获得长期发展的动力。一、城市营销与城市品牌营销(一)城市营销城市营销的最终目的是使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源,创造和维护一个有效率的市场,营造一个良好的、对各类有益资源更具有吸引力的公共环境,增强城市创造价值的能力,提高城市的综合竞争力。“营销学之父”菲利普·科特勒认为城市营销由三个要素构成:一是城市营销主体,主要是指城市政府。城市政府既是城市经营活动的组织者、指挥者,又是城市生产、生活、工作环境和条件的提供者,即兼有营销者身份的城市营销者。二是城市因素,即城市营销者吸引既有的和潜在的城市消费者进驻城市,活跃城市经济发展的因素,也就是通常所说的城市环境。三是城市营销客体,即城市消费者。然而我国的城市在塑造品牌时或者进行城市营销时过分依赖于已有的现状,观念薄弱且效率不高,城市缺乏整体配套政策,在用招商引资的税收优惠政策吸引外资进入,降低土地出让成本,甚至无偿使用土地,大面积开发消费土地资源行为的出现造成国有资产的流失方面,表现出政府效率与服务功能作用不强。同时过于注重外在形象,忽视城市内涵,因为城市营销更为重要的是提升城市的内在素质,进行公共管理的变革。企业的最终目的是为了实现自身的