文档介绍：媒体企划与购买
电视广告媒体营销策略与技巧
创意
媒介
=
X
-10 ~ +10
0 ~ +10
影响范围
10%~ 20%
80%~ 90%
投放金额
媒介在市场传播的重要性(一)
广告效果
知名度
了解度
偏好度
购买欲望
初次购买
忠诚度/口碑
媒介在市场传播的重要性(二)
创意
媒介
持久有效的媒介策略
不单可帮助客户建立品牌
更可帮助客户巩固品牌
累积品牌资产
怎样才能更有效地接触目标消费者?
媒体企划:做对的事情
媒体执行:把事情做对
媒体企划:做对的事情
SMART Strategy
策略
SMART Region
地域性
SMART Timing
时间性
SMART Assess
效果评估
SMART Mix
媒体组合
“ SMART Planning”
媒体企划:做对的事情
SMART Strategy
策略
SMART Region
地域性
SMART Timing
时间性
SMART Assess
效果评估
SMART Mix
媒体组合
“ SMART Planning”
一切从消费者的洞察开始
SMART Strategy 策略
针对品牌、市场目标、及广告目标;制定出相配合的媒体策略
利用消费者調研资料;找出接触他们的最佳机会点:
CMMS - RS - 提供30个城市广泛的媒体****惯及生活形态资料
协助监督及完成既定策略
All Adults
35+
1000+
China Marketing & Media Survey 1999 (4 Cities)
Scaled by "Index"
Telmar P-Map
Ji Zhi Tang Jiang
Ke Te Ling
Jing Du Nian Ci An Chuan Bei Pi Pa Lu
Sanjin
Gui Long Ke Chuan Ning
Huang Shi Xiang Sheng Wan
Jian Min Yan Hou Pian
Jiang Zhong Cao Shan Hu Han Pian
Li Lin
PGS
Mrs Pei
Shen Qi
Tong Xuan Li Fei Wan
Lian Bang Zhi Ke Lu
Xing Gong Xiao Ke Zhi Sou Yao
Tai Zi Shen Zhi Ke Ping Chuan San
Zuo Jin Ming Bai Ke Jing
Kang En Bei Ke Ting Pian
Hua Su Pian
Jin Sang Zi Hou Bao
Qing Guo Wan
Ju Hong Wan
Xiao Ke Chuan
Ke Chuan Shu
She Dan Chuan Bei Ye
Fu Fang Gan Cao Pian
Keke
Tan Ke Jing
Fu Fang Man Shan Bai Kou Fu Ye
品牌定位分析:年龄与收入