文档介绍：上海大众朗逸市场营销策略一、对市场的分析和预测1、市场分析根据中国汽车工业协会统计,2012年9月,中国汽车工业产销环比呈一定增长,销量同比略降。1-%%,增幅较前8月略有冋落。1-9月,,%%,%%;,%%o有数据显示,2008年日系车在中国乘用车市场的占有率突破了30%,达到历史顶峰,但随后这一数字便不断下滑。今年上半年,%。8月,德系车更是凭借23%的市场占有率,第一次反超E1系。因中日钓鱼台领土争端不断升温,触发国内民众的反日情绪,多个城市爆发反日和抵制日货的示威游行,甚至发生日系车和日系车4S店被砸事件。在这种情况下,不仅LI系车的销量受到严重冲击,日系品牌的影响力也将在很长一段吋间内受挫,颓势或将持续多年。2、预测“今年是名符其实的'大众年'。“业内人士认为,在德系车如日中天的时候,日系车再次因为政治因素影响遭到重创,更是给德系车一个绝好的机会。而遗憾的是,由于自主品牌汽车在技术、品牌等方面仍为被中国消费者所认同,因此,能从日系车中挖取的市场份额并不多。从下面的数据可以看出德系车特别是大众车型,在近三个月的销量排行榜中占了五款。而朗逸则是大众品牌当之无愧的佼佼者,其销量连续三个月攀升,从九月份开始就稳居销量第一。由此我们预测,大众会在销量排行榜屮继续领跑。朗逸作为大众品牌中性价比较高的中级轿车,将继续受到消费者的喜爱。2012年8月中国汽车销量排行榜1-100名排名车型所属品牌所属厂商本月销童本年累计1凯越别克上海通用228811912592赛欧三厢雪佛兰上海220271719903捷达大众—汽大众2**********速腾大众—汽大众2**********宝来大众—汽:205751497906朗逸大众上海犬众202391397177悦动现代北京现代201421401978科鲁兹雪佛兰上海通用200431553299瑞纳现代北京现代1983413336710帕萨特大众上海大众**********排名车型所属品牌所属厂豕9月销量1-9月销量1Lavida朗逸大众上海大众246001643172赛欧三厢雪佛兰上海通用239451959353凯越别克上海通用231862144454帕萨特大众上海大众22899173331■速腾大众汽大众2**********悦动现代北京现代203431605407捷达大众汽大众194481797528瑞纳现代北京现代187651521329科鲁兹雪佛兰上海通用1833817366710宝耒大众—汽大众179361677262012年10月中国轿车销量排行榜1-150名排名车型所属品牌所属厂商月销量1J0月累计1朗逸大众上海大众306371949542帕萨特大众上海大众274372007683凯越别克上海通用234142378594速髓—汽大众224011543655储兹雪佛兰上海通用206901943576赛欧三厢雪佛兰上海通用206312165667宝来犬众—汽大众20488188214S捷达大众—