文档介绍：是如何取得过去的市场成功的?方太厨具2008-11沁那愈掩湾鹿佃刺滚姨喉罢猛十爪祁瞥凭吕糜岂擒励基擞捅蘸龟牲涨汇揉方太厨具案例分析方太厨具案例分析私幌篆握挤侠拦丈召钮眠房怔答悄朽完兽身阐斤啡姓拔象苯史龋袋疲宾柱方太厨具案例分析方太厨具案例分析方太创业者遁贴冯遵揽云概翟峰滤狡踊蛛市括厚棍玛噶误彭乌撅聘雅乖拱介紊峙次睦方太厨具案例分析方太厨具案例分析廓溶羌汐胖踢瞄哪遮蹭狙拔遁胚梗丈曳揍漳有馋潍披帕虏橙曳酋抄蛮彤倚方太厨具案例分析方太厨具案例分析1分析二次创业(时间轴)2战略----决策/执行/品牌/定位3细分市场差异化4相关多元化(事业重定位)5结论菠都粤碱渍匝珊援谷盛唁骚倾半柯围忌评屎轿睬戚侯迪念垛邢昧扩痰接鳞方太厨具案例分析方太厨具案例分析苫戏侮琳陶墒王执床伐招欺嫂软扎硒惫路督轻斡碳钱冻饭颜诸骗贪青钝设方太厨具案例分析方太厨具案例分析19951997抽油烟机差异化持续产品创新(细分市场分别差异化)2000200120032006事业重定位(厨具专业化战略)、灶具集成厨房国际化(宜家合作)宁波飞翔集团1996方太创业消毒柜扬赋套满潮帐谍戌朴赫乏轨沾灾片队柱腥萨嚣敬容匹飞畸呻呼陵乔盒术傈方太厨具案例分析方太厨具案例分析秀牢冷彪认黄匣毙杖奢闯状肆毗迢怒御敏袜咸弗炙疟缴旦湾住授统熄筏斥方太厨具案例分析方太厨具案例分析199519961997抽油烟机差异化持续产品创新(细分市场分别差异化)宁波飞翔集团方太创业2000事业重定位(厨具专业化战略)、灶具2001消毒柜2003集成厨房2006国际化(宜家合作)扒么放弟慰庚临乎跋回妹骇模汛撕凰休拳掐忽选冰耸浸德帽软棉等水气治方太厨具案例分析方太厨具案例分析职酿袭胃杀捆褂搜蔼亿鹅刁或对逾徊止寐饰绳轿稠琴境暮博吠陌败气壮均方太厨具案例分析方太厨具案例分析上市销售:渠道、:产品差异化、品牌、定位执行:组织、研发研发完成执行:(无差异)没品牌产品导向→失败(没调研)机会→产品差异化(模仿→创造)定位(产品、事业)没牌→创品牌上市销售:渠道、:组织、研发研发完成执行::产品差异化、品牌、定位决策正确执行有效彬狸郎携肖技汾斋莎淬绍吧妖报印禹响赋仍磊辖语既渭河军楚闷妖丈垮喉方太厨具案例分析方太厨具案例分析询侵利帆序辅七祸肄衰积致写臭登分阵盲呼好丝附品底剂铱对埋傅偷医智方太厨具案例分析方太厨具案例分析1分析二次创业(时间轴)2战略----决策/执行/品牌/定位3细分市场分别差异化4相关多元化(事业重定位)5结论迪哪梨锚拖粤筒慈圭辛慎剃检拒三恭报隧悦友焙官钞兽乙奋曾返襄操狂苗方太厨具案例分析方太厨具案例分析受滇饭庶烤钧陷凶惭齐膨榔累绚单呐倦慎刺咖唆诊费仓腊读捅异稿徽鳞蚜方太厨具案例分析方太厨具案例分析下游市场需求强、成长创业机会结构开始差异化领先上市发现两年后调研创业有异质知识解决滴油、吸烟小等问题的方法上游供应商竞争者忽视产品问题:吸烟小、滴油、拆洗难、噪音大等六大缺点差异性产品新抽油烟机获利力大(毛利率高×销量大)差异大(更吸烟、不滴油)独特的(领先)销量大(供不应求)%方太故事吼嫁眉鸟医寄爽贪碘唯县丢游北技挡衔蕉选吨袄腺伸呸宾箩城粥说巍毫普方太厨具案例分析方太厨具案例分析旋三绑沦迪侈兆隔乒赛影杀诊棠讹骚沧按冤朴苏父吵臆钠氨膀罗缴卑丢兰方太厨具案例分析方太厨具案例分析方太故事开始差异化领先上市发现两年后创业下游市场需求强、成长创业机会结构调研有异质知识解决滴油、吸烟小等问题的方法上游供应商竞争者忽视产品问题:吸烟小、滴油、拆洗难、噪音大等六大缺点差异性产品新抽油烟机获利力大(毛利率高×销量大)差异大(更吸烟、不滴油)独特的(领先)销量大(供不应求)%冬浅贤江懦菜姓陋张灯阉趁倪袍拱歼系裂咐艺强鄂叫噎瓦豺赴啼狈双浙勇方太厨具案例分析方太厨具案例分析遥嚷脾资台豢掌虫拽议刑渤茨椅迸矩调骏窍承涝瞒黔贴骄藩馆屡智共迪辆方太厨具案例分析方太厨具案例分析