文档介绍：COUNTYMediabig dream with big ideaBy 郡州传媒集团Jul 9th, 2013喜临门户外广告投放方案By 郡州传媒集团COUNTYMediabig dream with big idea喜临门是国内床垫行业的领军企业,始终以“致力于人类健康睡眠”为使命,专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。公司主要产品为床垫、软床及配套产品,旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“SLEEMON”和“爱倍”四大品牌。COUNTYMediabig dream with big idea喜临门经过近20年的发展,核心产品床垫的年生产能力达100万张,成为全球著名的床具制造企业。公司品牌具有了较高的知名度、美誉度、忠诚度和影响力。在业内率先荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”等称号,2009年被评为“2009中国家具最具影响力品牌”。COUNTYMediabig dream with big idea图1 2009年中国床垫行业品牌市场份额广东穗宝,中低端路线,最新崛起的品牌,品牌运作比较成功价格低,宣传到位,知名度高市场现状分析行业领军企业,中高端路线价格低,经营方式灵活COUNTYMediabig dream with big idea我国床垫企业有上千家左右,其中年产能力在20万张以上的专业床垫制造商大概在20家左右, 亿元,%。2010年美国前五大品牌集中度已经达到了68%。从右图可以看出,国内的床垫市场近几年的上升趋势是十分明显的,未来还有很大的潜力。再加上目前的市场集中度很低,如果喜临门可以把品牌做大做响,将会取得比现在更加强大的行业优势和市场地位。图2 国内床垫市场增长趋势市场前景分析品牌集中度低,市场余地和前景广阔COUNTYMediabig dream with big idea目前,我国中高端床垫消费市场主要集中在珠三角、长三角及东部沿海发达城市,形成了较为固定的中高端床垫产品市场及消费群,市场规模稳定增长;其他各地中心城市的消费主体以中等产品为主。我们将喜临门的推广区域锁定在华北至西南的东部沿海发达城市广告投放区域分析COUNTYMediabig dream with big idea广告投放目标人群分析近期是否有更换床垫的计划?更换床垫的频率?30-40岁具有强大消费能力的人群,更加关注品牌的知名度!COUNTYMediabig dream with big idea了解床垫品牌的途径可见,户外广告是家具、家居类品牌的主要推广手段。COUNTYMediabig dream with big idea创意走向成功合作创造价值喜临门户外广告投放策略COUNTYMediabig dream with big idea竞品投放策略分析——慕思凯奇定位在20-40岁之间,月收入在2万以上,自由职业者、主管、律师等高级白领。户外广告是主要投放媒体