文档介绍：盛宇家纺专卖店开业宣传策划实施方案版权所有,,因为品牌在当地的知名度不够、甚至陌生的情况下一时无法让消费者接受。又迫于一些地方性或先入为主的品牌的排挤,只能望市兴叹。要想打开市场的大门,首先得打开消费者的心门。“商以人为本”,可如果想让消费者轻易去尝试一件未曾熟悉,且价格不菲的产品,对其而言未免风险太大。如何既快且好地改变困境,是每一个经销新品牌家纺产品企业的当务之急。,只有突出自身特点,借势发挥。运用:品牌、价格、文化、服务四大主题,进行细分策划。具体策划方案可采取如下策略:一、品牌营销策略:借势发挥,提升品牌。巧借他人之势,迅速奠定品牌地位,树立品牌形象。二、价格营销策略:保值承诺,稳定价格。改变以往“品优价高”、“讨价还价”的惯性思路,制定保值承诺。开发客源,稳固客源。三、文化营销策略:营造理念,突出文化。创造别具一格的产品销售场所,消减过浓的商业气氛,营造温馨的家居气息。四、服务营销策略:创新服务,注重细节。顾客想到的我们要想到,顾客没有想到的,我们同样要想到,只有意外的惊喜,意外的感受,才会加深顾客的印象。盛宇家纺专卖店开业宣传策划实施方案版权所有,、活动名称:盛宇家纺隆重开业惊喜好礼巨献池城二、活动时间:2010年9月11日三、活动地点:池州市长江路中鑫城四、活动目的:1、打响盛宇家纺在池州的影响力、知名度,抢占市场份额和市场地位,让更多的消费者了解盛宇家纺隆重开业;2、利用开业大型户外活动之机,通过市场促销及现场优惠活动,打开池州终端客户市场,扩大市场品牌影响力、知名度,提高市场营业额。3、传播盛宇家纺文化、品味;五、促销安排:8月20-21日:宣传单页、户外广告等;9月3-4日:短信群发、宣传车、宣传单页、户外条幅等;9月11日:开业典礼及现场促销(活动秀、互动游戏、业务咨询、传单派发、特价酬宾等);◆树立户外形象广告牌。●在池州市重要路段或小区树立户外广告牌。●彰显盛宇家纺实力,广泛传播品牌形象与知名度,强化顾客对盛宇家纺品牌的认同度盛宇家纺专卖店开业宣传策划实施方案版权所有,抄袭必究3◆报纸、DM媒介传播。●利用开业DM单页针对消费者人工投递或夹报,另可选择合适报纸(地方性报纸),设置“小栏目”(专栏合作、报花或报眼广告)。●长期传播盛宇家纺的品牌知名度,持久维系受众对盛宇家纺的品牌印象,培养消费者对盛宇家纺的忠诚度。◆短信广告:●弥补其它媒体不足。彰显企业开业实力,大范围传播品牌形象,提升品牌认知度,提示引导受众购买产品。◆广告宣传车:●通过开业宣传车广告在城区及小区流动性宣传。●普及性传播盛宇家纺在池州知名度及群众认知度。◆小区广告位:●在固定小区门口设置固定广告位。●通过小区门口广告位可以反复传播盛宇家纺品牌形象,强迫性,直面消费者。◆开业庆典:●开业当日通过店面户外演出及互动形式。●户外演出及互动形式直面消费者宣告XX家纺进驻池州,并通过文艺演出吸引消费者,通过互动节目增加消费者的参与性,提高消费者购买欲望,并且很好的盛宇家纺专卖店开业宣传策划实施方案版权所有,抄袭必究4宣传盛宇家纺品牌。◆样品宣传画册:●展示产品品质,宣传品牌形象。●印艺精美,手中