文档介绍：零投资复写纸广告投放策划案2008年10月12日目录一、 前言二、 项目分析项目简介项目特点项冃优势项目劣势三、市场分析环境分析项目分析市场建议四、项目推广策略前期宣传具体项目实施五、费用预算六、项目效果监测刖a现在,有关校园营销的话题I•分引人注口。伴随着娱乐资讯的多元化发展以及市场多次细分,越来越多的校园广告形式出现在我们的眼前,与此同时,越来越多的广告污染也出现在我们的视野。置身于广告纷杂的校园,我们不由得思索能否有种绿色环保的校园广告投放方式来减少这些杂乱的局面?带着这个思考,我们提出了一个全新的校园广告投放形式——用复写纸的背面来投放广告!项目分析项目简介零投资复写纸广告投放项目就是在学生生活学习所用的复写纸背而空白处刊登商家的广告。商家的广告费用来补贴学生打卬复印费用并承担项目周转资金,实现廉价打印,也为在校学生无风险创业提供机会。项目特点(1) 口号:绿色印刷,方便你我他!(2) 宗旨:爱心、环保、和谐爱心:为在校大学生创造福利空间、提供廉价打印复印设备。环保:我们的口号是“让传单失业!”,每减少10000张传单就挽救了一棵大树!每减少一吨纸就节约了70吨水!和谐:我们在进行广告投放的时候对广告内容等进行核实,广告排版人文化,就着为同学服务的思想來文明投放。鼓励学生口主创业,缓解就业压力,为社会和谐做贡献!(3) 广告模式更新,欣赏观念革新A、 广告商为学生打卬复印买单,优惠实惠机会免费提供,请君观赏的形式。B、 设计精美,内容详实,信息迅捷,是学生休闲放松时的读物,更是学生消费的指南。C、人文化的设计,背面留有便签,可为大学生日常的学习和生活提供方便。项目优势广告流通性强由于大学生学习的特殊性,需要复印打印店资料很多,如课件、学习材料、学生工作等。这些文件同学Z间会相互传阅,资料的流动相当广泛,这样就成了一人复卬,多人阅读的局面。一般由于校园里面毎届考试出题重复性的原因,这样的资料会跨学期、跨年级传阅。广告版面设置的高灵活性由于复印纸这种广告形式在版面上可以按客户的需求,分期、分阶段设计和排版,因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整,有利于企业进行冇效的广告宣传。长时期的保存性大学生打印复印的文件比较特殊,如课件等,这些资料会多次反复使用、转借,保存的吋间周期很长。便签的设计不仅为大学生日常的学习和生活提供方便,更大大延氏了广告信息的生命周期。软性的强制性接收商家为学生共承担一部分打印复印费用,使得学生便利,相应的打卬复卬资料会壇多,于是使用资料的可能性变多,即对广告内容进行强制接收,这样,在复印纸背面投放的广告信息就会对使用者进行强制灌输。广告的高性价比广告商与这个项目合作可以省去在材料、运输、人力、物力、制作还冇时间方面的投资,这样降低广告成本,而在传播范围、传播时间及接受度上,这种投放模式却能获得显著广告效益优势。根据广告信息的高到达率和极强的针对性,广告商的费用投入是极为高效的。项目劣势(1)复写纸广告投放这种方式不易于被接受。因为在复写纸背面刊登广告后,有的学生会不愿意接受带有广告的资料文件,觉得不够严肃。(2)刊登广告的时效性及广告效果的稳定性。商家信息更新很快,复写纸的广告投放时间、对象、数量等不易于控制。市场分析一、环境分析:宏观、微观(社会角度、商家角度、学生角度)宏观环境分析能得到许可及社会的支持。随