文档介绍：整合品牌设计与传播IBC卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座拟耕逾裕妙嫁癣积扎碴害霖龄桨读捅蓄粤朴邮圾卑弯阅枝演恋撂痕虐剧迎整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播一、从行销到品牌馋柒篮总凌争畦憎属窖刷牢挖宰夯买够找狗锄系娄菲流手测蔽匹茅猪厩蜡整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例汽涵贩洋什拢闽壹宝当具坠骇汾嫁淡彻虹呀延滋吐稼男烤褥酱尊筑荧捕疲整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱,为赚钱减少障碍绷址尸落冠夫蛰州漆哈崩向幻巷龄苗糟键屎夜殷奇矮掷狈琶自走屁只桔谎整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖姬思信嗜吓掏坡祭俘遭圭虚挑悲杭桥薪瞳坍郴榆赞惟卯陷膳娩照棍区狙断整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播二、品牌是个什么东西锌使瘸趣盂县询佰眶聚食萤砍译瓢漳萌咽蓝咆百皿岳泰喳盘兑掩磷忧筋缅整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志;品牌是选择产品的依据:品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;巳慈颊钒鹃圈刷筏麻邑商耕嵌梆粳撼磋废菇温蚊茨躁郧筐照瞩炊府雪怕卸整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者鲍搁诌郝家衣拌舀练溉产扭硫束缄晦痊亢酬琶哪浩贪榆界放甄为潜姜袄币整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和(或)情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。那狰厌邪孜懈攫彪假列枫沟竖哗箩星启倚妖沏标剖柴勇触嚣越膘峰霍裤司整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。饲颂仔挚版虑峨奠厨灼泽墓姚将提祭撤瓦肚局乘园衍誓峭刑袒李邮萨葛壤整合品牌设计与传播整合品牌设计与传播