文档介绍：05年8月商业定位06年12月23日开工典礼07年中始招商实施07年12月14日万象之夜万象城购物中心开业传播推广计划项目规划阶段招商筹备阶段招商实施阶段市场调研、项目定位招商实施阶段进入开业筹备阶段时尚半主力店、国际品牌招商百货公司、影院、超市招商商业辅助设计、招商策略制定零售、餐饮全面招商租户装修09年10月22日万象雅集万象城购物中心开业传播推广计划09年10月22日万象雅集10年3月万象之夜预热11年2月春节持续推广阶段 6万名会员目标渠道会员:通过DM寄送等方式,开拓悦府业主、购物中心租户自有会员、杭州及周边地区商场、高尔夫、银行等各类高端数据库资源,积累万象会会员10年5月1日盛大开业全面输出阶段大众宣传:万象城信息全面发布,开业预告,大众会员招募,建立广泛的知晓度和参与度。用广告树形象,用活动聚人气通过每个月持续不断的联合各类租户、面对各类人群的各种形式的活动,逐渐加深万象城的印象,丰富万象城的内涵,吸引、保持购物中心开业后的持续人气,提高购物中心客流量万象城购物中心开业传播推广计划09年10月22日万象雅集10年3月万象之夜预热11年2月春节持续推广阶段10年5月1日盛大开业全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 91011121 2开业前系列活动Grand ampingSummer saleSkate AsiaFashionweek国庆中秋美食节圣诞节WinterSale春节情人节万象城购物中心开业传播推广计划09年10月22日万象雅集10年3月万象之夜预热11年2月春节持续推广阶段10年5月1日盛大开业全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 91011121 2开业前系列活动Grand ampingSummer saleSkate AsiaFashionweek国庆中秋美食节圣诞节WinterSale春节情人节开业前系列活动在距离正式开业前两个月,面对已积累的VIP客户,举办大型活动。一方面是对前期已积累VIP客户的一次检验,通过活动让这些意见领袖深度近距离接触万象城,形成良好的口碑和后续客户开拓;另一方面此次万象之夜预示着万象城购物中心开业前全面大众传播的开始。从此活动开始开业前系列活动,与消费者互动,在互动过程中将品牌理念传达给消费者,活动不仅产生消费者认同,并积累会员万象城购物中心开业传播推广计划09年10月22日万象雅集10年3月万象之夜预热11年2月春节持续推广阶段10年5月1日盛大开业全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 91011121 2开业活动开业前系列活动Grand ampingSummer saleSkate AsiaFashionweek国庆中秋美食节圣诞节WinterSale春节情人节Grand Opening 系列活动ICE SHOW:从开业日起两周,在冰场举办冰上秀,利用奥运标准真冰滑冰场这一独一无二的特色品牌,吸引人气电影节:五月下旬,结合戛纳电影节,与影院联合在万象城同步推出电影节系列活动利用一楼空铺,打造MIXC Art Gallery,邀请特色品牌制作富有创意的主题秀开业前系列活动Grand ampingSummer saleSkate AsiaFashionweek国庆中秋美食节圣诞节WinterSale春节情人节万象城购物中心开业传播推广计划09年10月22日万象雅集10年3月万象之夜预热11年2月春节持续推广阶段10年5月1日盛大开业全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 91011121 2计划在儿童节时,与杭州的高档幼儿园合作,邀请小朋友到万象城来“露营”,以一种都市中少有的趣味形式,和充满人文气息的关怀,让万象城成为家庭生活的美好时刻。AMP