文档介绍：工程技术学院《营销策划实训》结课报告管理系工程技术学院《营销策划实训》结课报告2011-2012第2学期题目:“娃哈哈”长江大学营销活动策划指导教师:班级:市销(专)601002班姓名:学号:201062266管理系目录第一部分市场调查情况与市场分析............................................................................................4一、长江大学“娃哈哈”消费者市场状况............................................................................4二、长江大学“娃哈哈”产品印象分析................................................................................7三、长江大学“娃哈哈”市场竞争对手分析........................................................................8第二部分长江大学“娃哈哈”市场形式(SOWT)分析..............................................................10一、长江大学“娃哈哈”产品优势分析..............................................................................10二、长江大学“娃哈哈”产品劣势分析...................................................................................11三、长江大学“娃哈哈”产品机会分析..............................................................................12四、长江大学“娃哈哈”产品问题分析..............................................................................14第四部分“娃哈哈”进入校园营销策略..................................................................................16一、产品定位...........................................................................................................................16二、营销策略...........................................................................................................................16第四部分“娃哈哈”进入校园行动策划案..............................................................................18一、“寻找童年回忆”...............................................................................................................18二、“绽放活力青春”.............................................................................................................19第五部分“娃哈哈”高校市场活动资金预算..........................................................................21一、宣传费用...........................................................................................................................21二、设备租借及维护费用.........................................................................