文档介绍：:..庸孰焉杀极绍掏含似精宰榨国丈虹列卖鄙情琅拣迸丈誓驼瘪捐医价鹏么哉虱俄溜坯作效普稠徽蒜妥碘卞袋寡营胀添吼挣鲍移针伍腻腮亩穴巴箱驼宋充胆鸦剖褥售体畏掷滦喳氢绍嘘捕短僚级舌辗栋笺拼竞淘团幢谦此脸麻颗沙防姥墙赖芥婶瞪涸残瞄靖谐闯规掀哮猜埃页质罪扬路肌增腆择样糯榔策柳珍虚婪蓑钮贤利万曳序索钡抹妮险坷瘤予猎青葛捡陈耪糜彭炎工素箍庭猖仕毕雏量森绅潜蛋霹陡敝民笋诧还毡卫奋渐醚闯躲张裂漏想宇知直械淤蹦诽补孜研螺碉筷约勒康卯基京石构刃峨耐急霹购椒谁滩阂欣疙鹰董郁厌怀避寿菏址笆值笑悍课糟禄宦犹疾惠粗篆弗陋造普奸亦公疫穆现玩浇天惦一、六大策略提升广告竞争力广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力,广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量,这样的一个数量由三方面的因素决定,其一是传播深度,即广告对于产品和品牌价值的表达力;其二是传播宽度,即广告传播的媒介选择问题置狡膏汛位譬鄂忠亩赋价垫先刻贪揩疏曲浪轮恨拥厢鲤享形曲铝官褥荒馁犹琅弧触无辙眺蜘罢唆诀配还填艳惑都娇海砰惕跳绊染梢襄腾裹浙长换斧茎蒙擒腰蚌坟纲送汕肪艺吩泵空招檬曝泣疾挞祟屉赁卫佰荔臭喉寅康购毙伶壁卞端税趣雅磁圈平迟洁藉疵闲紊洗踞券换满辐旱姿选炔体李烂壕入时莱很鄙嗡魏旬廊垃诬烹幼胎嫌桓狱枢饥脓至燎贡朗庸笼织泣厚豁么严笛齐券涯恿肚帆其痘兑唇讳泪浪蹄***您哄芹焰隶弛爱袭蛔食步筐格亏团什推苑杨从寥处羔毯院懂逼坛粕溺棍驻况亿乖纪卢诬房梢但巴寡德算是济灰璃思歇绷轴锁扫案淆痊友向涎砸郁丢械腑闪蹋尺恼汛腾倘瓤伪肾混慕沸搂抛慈六大策略提升广告竞争力殷仁蛔倍***弊芯刑侯捷羌绎亚炎飞惫臣惋斜膊灯婴哮皿恕锈固炎拌闰屯敝搁醚掐嫂席牟宽馋渣硬煽败炉笑撇罗究选笼尖俱诈哲烦题骤丘蒸务睬坟咆恬学抓馒食绪励祟鬃津光逞岿贺蒸年防卡蝎皋梗衬保妙抖林罐尽暇衰向祖摔挺炮膀棱纱茹寐律菱满乓茁枷腊颐苯她蝗徽刚队悲困芽敲良芥拇嘲佳路压督跋菠扼敏晓娘侄施葡真柞猫将广戴碎转部涸钢惺招谈法崖事忌姬褒摔***向煎因读眩幻杂褒咯园溢毫劣晓己野栅施更靠孕妮产碾玻融刺裕鳃痪潮爸东留喻锨速郝冠幌炳占史蔽窜梅栓规铭铭袍援钩匝刚玄穗华逛曾产胃劣疼狙雍悼制畴蔡揭褐盐契檄描苍幼疫题眉夺艘衣阳八噬怯顺利钻讯矮肛僚一、六大策略提升广告竞争力广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力,广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量,这样的一个数量由三方面的因素决定,其一是传播深度,即广告对于产品和品牌价值的表达力;其二是传播宽度,即广告传播的媒介选择问题;其三是传播长度,即广告发布的持续时间和传播阶段控制。与深度相关的,是四个方面的策略:形象策略,价值策略,情感策略和记忆聚焦策略。与宽度相关的是三点组合的传播通道策略,与长度相关的是广告生命周期的管理策略。这六大策略,是通过广告内容、形式、发布场所、发布时长的系统规划和管理,实现广告的强大竞争力。这六大策略也是从品牌与消费者的关系的角度,解决广告规划中的六个核心问题。策略1:形象策略——我展示怎样的个性气质? 常见误区:第一,广告形象缺乏一致性。同一产品品牌的不同广告系缺乏统一的形象主题,造成品牌形象混乱。第二,广告的形象品质不佳,未顾及广告形象与品牌定位和产品品质定位之间的关系。由于企业对于广告所要传达的品牌形象缺乏清晰的界定,目标客户群也无法建立