文档介绍：修辞学课程论文题目:浅谈修辞艺术在广告语言中的运用院(系): 文学与新闻学院专 业: 汉语言文学学 号: 2013370220姓 名: m 指导老师: XXX教授完成日期:2017年05月29日摘要 1英文摘要 2前言 3(一)广告的起源 3(-)现代广告艺术 4(一)修辞学概论 4(-)修辞在语言表达中的作用修辞在广告语中的运用(一) 比喻 4(二) 双关 4(三) 比拟 5(四) 夸张 5(五) 对偶 5(六) 仿词 6(七) 冋文 6结语 6参考文献 7浅谈修辞艺术在广告语言中的运用【摘要】广告是一门综合艺术,它集社会学、美学、心理学、市场营销学、传播学、文学、语言学于一身。其中,广告语言是广告的灵魂所在。作为一种文字语言,广告语是现代文学形式中最富兴趣也是最难的一种,好的广告语离不开巧妙的设计和精致的修辞,可以说修辞技巧在某种意义上决定着广告的生命力,在广告的理念推广和概念普及过程中具有不可替代的作用,本文试从修辞学的角度浅析修辞艺术在广告语言中的运用。【关键词】广告;广告语;修辞格;语言艺术Ontheuseofrhetoricalartinadvertisinglanguage[Abstract]prehensiveart,binessociology,aesthetics,psychology,munication,literature,,,advertisinglanguageisamodemformofliteratureinthemostinterestingandmostdifficult,goodtheadvertisinglanguagecannotdowithouttheingeniousdesignandexquisiterhetoric,hevitalityofadvertisinginacertainsense,playsanirreplaceableroleinthepromotionandpopularizationoftheconceptoftheconceptofadvertisementintheprocess,thispapertriestouseinadvertisinglanguagefromtheangleofrhetoricanalysis,rhetoricart.[KeyWOrdJadvertisement,slogan,figureofspeech,languagearts刖弓由于现代媒体的不断发展和普及,广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分,作为人们获取信息的主要途径之一,不管是杂志报刊还是电视媒体,各种各样千姿百态的广告令人目不暇接。在市场经济的作用下,广告业的繁荣不仅带动了经济的发展,还伴随看一定的文化现象深入到社会生活的各个方面。然而,广告真正吸引人们的除了其色彩、画面、咅乐、灯光等因素外,更重要的是其广告语,它是广告的核心所在。广告语在广告的传播中起看极为重要的作用,而恰当的修辞手法可以使广告语更容易被大众认识和接受,吸引消费者的注意,引起消费者的购买