文档介绍：情系新农村,八闽名镇行***福建分公司2007年社会公益宣传活动策划2企业的舞台,在广大的消费者中间3目录策划背景1活动构想2费用预算4推广传播34策划背景1活动构想2费用预算4缩小城乡“数字鸿沟”引领通信市场的强势品牌该做些什么农村信息化建设和文化建设新农村、三下乡政策推广传播35策划背景?新农村、三下乡政策?为解决三农问题,国家2006的“一号文件”明确了大力建设社会主义新农村的重大历史任务。发动社会以科技兴农、项目强农、开发富农、服务助农等方式来真正实现农村经济发展的进步和面貌的转变。?国家政策鼓励通过“三下乡”活动把发展经济、建设小康和扶贫攻坚结合起来。?其中“文化下乡”包括图书、报刊下乡,送戏下乡,电影、电视下乡,开展群众性文化活动;“科技下乡”包括科技人员下乡,科技信息下乡,开展科普活动。?各地政府的工作需要先进企业提供支持与推动,做好日常工作,满足农民需要。6?农村信息化建设和文化建设?按照信息产业部的规划,我国将继续推进农村通信发展,在“十一五”期间实现“村村通电话,乡乡能上网”目标。?新农村需要新文化,新文化需要好的内容和形式,需要敞开与社会公平交流的窗口,和现代社会同步。?福建省曾经开展过百团千场服务万民活动,取得过良好的社会效应。这种活动受到广大群众的欢迎和好评,但还需要深入和持久,并做适应新时代需求的翻新。?参与新文化的培植有利于贴近了解农村市场需求,有助于培养与农村消费者的感情。策划背景7?缩小城乡数字鸿沟?在我国,“数字差距”成为“工农差距、城乡差距和脑体差距”之后的又一个新的差距,并且“数字差距”在过去的三大差距影响下,表现得更为明显。?各级政府目前都高度重视农村数字鸿沟问题,把传统的扶贫工作的重点转移到“信息扶贫”上来。?若能够帮助地方政府解决当地的农村数字信息平台和相关人员培养问题,将是对地方信息扶贫的一大善举。策划背景8?引领通信市场的强势品牌该做些什么?***针对农村市场推出了“神州行”资费套餐及“农信通”等适合农村市场的业务。?农村市场的拓展是个机遇,同时也是一个挑战,因为经济基础、人员素质、传播力度等因素,农场市场比城市市场存在更多的阻力。?需要进一步巩固与广大用户之间心与心情感沟通的桥梁,使广大用户增强对移动品牌的认同感、归属感。?福建移动如何在区域市场上做出领先业绩?找到更受广大用户喜闻乐见的、具有移动特色的、面对面互动的方式,达到市场与社会效益的双赢?策划背景9策划背景1活动构想2费用预算4策划宗旨活动主题活动组织活动内容执行规划组织优势目标收效推广传播310活动构想?策划宗旨?体现、发挥福建移动的龙头企业作用。对福建省、市、重点乡镇地方政府、文化部门作积极支持,为福建省新农村文化、科技的兴盛做出贡献。?活动要既丰富多彩又意义深远。通过用文化和科技改变农村、提升农村科技交流平台来作为对社会需求的回报。?体验式营销。超越常规的通信服务和营销领域,通过缩小城乡差距、贴近企业与农村消费者的距离,用寓教于乐的方式增加广大用户对福建移动轻松交流的机会,增进好感和品牌信任度。?达到社会效益和企业利益相结合。构建一个完整的企业、社会、消费者之间的良性循环生态平衡链,实现企业与社会利益的双赢。?营造出良好的社会反响。使其现实意义得到推广,使福建移动的积极投入获得更热切的社会响应,扩大其社会作用。