文档介绍：李宁李宁体育品牌体育品牌营销营销策略策略目录李宁品牌的国际化发展策略李宁的品牌的合作与并购策略李宁品牌的奥运营销策略李宁品牌的明星代言策略一、李宁品牌的奥运营销策略“源于体育,用于体育源于体育,用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨,从1990年创业起,李宁公司就开始把体育赞助营销作为企业的基本营销战略,更积极的参与世界尤其是中国的奥运事业。1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会,2012年伦敦奥运会。李宁都是中国代表团获奖装备的提供者。在奥运赛场上,处处可见穿着李宁服装的中国运动员。在北京奥运会上,李宁出资10亿仍然敌不过资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是“点火礼”的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为北京奥运会上最大的赢家。而且李宁也赞助了多支国内与国际参赛团队,以在奥运比赛现场上占据一席之地。1992年巴塞罗那奥运会体操单项决赛中中国队的领军人物李小双以技惊四座的后空翻团三周夺取了男子自由操的金牌1996年亚特兰大奥运会图为身着李宁泳衣前国家游泳队队员郭晶晶参加10米跳台比赛2000年悉尼奥运会图为身着李宁队服的西班牙男篮正与俄罗斯男篮激烈比赛2004年雅典奥运会图为身着李宁颁奖服的邢慧娜手持金牌在雅典奥运会田径女子10000米赛的颁奖仪式上2008年北京奥运会2012年伦敦奥运会中国射击队2012奥运会赛时服装中国体操队2012奥运会赛事服装奥运营销策略成果根据公司公布的报告显示,2008年上半年李宁实现营业收入30亿元人民币,%;奥运期间李宁体育在北京范围内店面的销售额出现明显增加。据了解,8月8日到24日,李宁国内专卖店的销售量取得了43%的增长。北京奥运李宁大大胜过了阿迪达斯而成为最受关注的品牌,向世界完美地诠释了“一切皆有可能”。