文档介绍：湖南交通职业技术学院毕业论文题目: 微博电子商务营销模式 作者:XX 学号:201013370216学院係): 物流管理学院 专业: 电子商务 指导者: £XX (姓名) (专业技术职务)评阅者: (姓名) (专业技术职务)2012年12月日微博电子商务营销模式摘要:随着微博的火热,即催生了有关的营销方式,就是微I專营销。通过微博这个平台,每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,达到营销的目的。本文通过研究微博及微博营销,分析当前企业微博营销的现状以及所存在的问题,并且从多角度去分析微博营销的SWOT,从而提出相应的应对措施,让微博营销更加深入到市场经济屮,共同进步。关键词:微博营销电子商务模式策略Abstract:Withmicroblogginghot,,municatewitheveryone,oreveryoneinterestedinthetopic,,andfrommanyanglesmicrobloggingmarketingSWOTanalysis,andtoproposeappropriateresponses,:mercemodestrategy目录引言 1第一章 微博的概念 21」 微博的定义 2微博的发展 2微博的特点 3笫二章 微博营销的概述 42」什么是微博营销 4第三章 国内中小企业微博营销的SWOT分析 6第四章企业微博营销策略及所存在的问题 84」企业微聘营销策略 9第五章 电子商务的微博营销案例 11第六章 总结和展望 14致谢 15参考文献 NIC)发布第30次屮国互联网络发展状况统计报告显示,截至2012年6月底,,%o①在普及率达到约四成的同时,中国网民増长速度延续了自2011年以来放缓的趋势,2012年上半年网民增量为2450万,。其中最引人注目的是,,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。微博是一个即时的信息发布平台,也是一个自媒体平台。微博具有较强的媒体价值。截至2012年6月底,微博的渗透率已经过半,用户规模增速低至10%以下。%,成为使用率增幅最大的手机应用。手机微I■専用户的增长,一方面得益于微I•専口身的即时性和口媒体优势,用户体验较好,流失率较低;另一方面,手机微博客户端功能不断增强也提升了手机用户使用微博的黏性和使用体验。随着互联网络的迅速发展和网络用户的急剧膨胀,具有营运成本低、用户范围广、无吋空限制以及能同用户直接交流的网络营销将更快地得到发展。,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,是个人化的社会媒体。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。它就没有像传统博客那样在语言的编排组织上要求高,对用户的技术要求门槛也很低。微博的本质,是建立在用户主权基础上,以短信息互动为特色的SNS社会化关系网络。口前流行的豆瓣、开心网、,有网络聊天、交友、视频分享、I専客、播客、网络社区、音乐共享等。,中国本土微博服务商开始出现,我国微博发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。如下图所示。我国微博的发展历程⑴引入期(2007年5月-2008年初)2006年,***的横空出世把世人引入了一个叫“微博,,的世界。在国外大红大紫的***也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5刀建立了饭否网,开启了中国的微博时代。随后不久,叽歪网、做啥网相继上线,拥冇数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。这一时期的微博以独立微博网站为主体。(