文档介绍：新媒体调查研究报告新媒体调研报告:形态状态业态——新媒体变局与政府管理[内容提要]数字技术的出现,使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性的变化。媒体形态的物理边界日益模糊,传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态,随着媒体形态和传播状态的变化,传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这样的新媒体变局,政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工,亟需进行改革,以顺应时代潮流,创造环境优势,同时也要采取有效对策,维护主流舆论在“组织社会力量共同行动”中的职责和作用,以应对全球化竞争所带来的挑战。[关键词]新媒体形态状态业态对策“媒介即讯息”(“themediumismessage”),著名传播学者麦克卢汉的这句话,如今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样,成为大众的时髦语言。这句话意在指出:任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响,从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。(1)从现实来看,主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒体,的确对我们的媒体环境、文化环境,乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。如何认识这种趋势,如何应对这种变化,无论对媒体组织、社会民众,还是政府机构,都是崭新而富于挑战性的课题。一、没有报纸、电台和电视的一天作为一位上海市民,如今完全有可能这样度过的一天:早上出门,你的手机发出滴滴的声音,一个根据你个人爱好定制的可爱的动画形象,根据你定制的消息分类,告诉你今天有什么值得关注的事情,气象情况如何,应该穿什么衣服,是不是要带伞,最好选择什么样的出行方式和路线;然后,在黄浦江的轮渡上,还有公共汽车上,你通过移动电视看完了早间的电视新闻,如果乘坐的是外滩沿线的部分公交车,你还能看到滚动播放站点信息、广告和mtv的图文视频;换乘地铁,你能够在站台上看到有天气预报、时间、上下车次信息以及新闻、广告和其它节目的图文电视;在车厢内,还有结合了沿途站点信息、广告和mtv等内容的视频节目;走出地铁,可能在地铁出口外,你发现了一口“井”,你伸过头去一看,里面竟然是奥斯陆的夜色,你摇摇井绳,竟然水波荡漾,一个同样好奇而友好的北欧面孔出现在水波中,你跟他说晚上好,他跟你说早上好——这是一个通过互联网连接的互动传感装置。据说,雄心勃勃的艺术家们还准备在上海开凿十几个这样的“井”与世界各地相联(2);如果还需要换一辆出租车,那么在车上还可能移动电视、车载录像或其它类型的移动多媒体节目;也许你觉得烦,于是将耳机插到手机上,开始使用mp3播放从网上下载的音乐,也会切换到正在播出的广播电视节目,或者访问移动网站,如果你足够新潮,更有可能通过手机看看体育比赛的直播,甚至是一部专门为手机制作的,用数据包或流媒体方式播出的情节剧;下得车来,迎面是大厦门口的电子屏幕,也许是打出文字信息,也许在转播电视台节目,也许在放自己的广告资讯,如果这电子屏幕是一个大的电视机或者投影屏,你能够把它称为电视,但这个屏幕也许是由若干小色块翻转而成,那么,还不知道该叫它什么;进入大厦,电梯口或者电梯内,有大楼物业管理提供的闭路信号,或者在播放文字信息、视音频节目和广告的显示屏;到办公室坐下,激活计算机,边浏览新闻网站上的信息(这种信息既有可能是文字,也有可能是图画、声音和图象),顺便检查一下昨天下班时开始下载的电影好了没有,当然也有很多网站是用流媒体的方式来提供影音节目的;这时手机震动了,根据个人爱好分类订制的新闻信息又来了,同样也许是文字、也许是声音也许是画面,或者是新新人类约定俗成的一堆希奇古怪的,只有你们之间才能心领神会的其它什么符号;同事走进来,炫耀自己手中一个薄薄的掌上电脑似的东西,里面有今天几十张报纸的内容,还能够让机器把内容读出来——虽然声音听起来比较刻板,当然,也能够打电话、上网、玩游戏,更为有趣的是,它还提供全国乃至全球许多城市主要街道的实时监控图象;趁中午休息的时间,你上一个游戏网站的mud社区,在那里,你自封为某个部落、城市、国家甚至宇宙的“电视台台长”,你排好了“电视台”的节目版面,并把上午搜罗到的有意思的新闻、电影、音乐、游戏等等一股脑儿地堆了上去,并正式起用了你费心创造的三维形象好似周润发、合成声音好似赵忠祥的主持人,真有不少网友蜂拥而至,还用虚拟货币来购买广告时间和节目;你终于觉得累了,从座位上站起来,走到窗口伸了一个长长的懒腰,看见外面某幢大厦的大屏幕,甚至就是大楼本身的玻璃幕墙,在翻过一页文字后,开始播放五彩缤纷的画面……二、媒介形态的边界模糊上面所描述的没有传统的报刊、电台和电视台,依然生活在信息海洋中的这样一天,虽然不无夸张,但绝非“纯属虚构”:从受众的角度来看,很难严格定义上面所列这些媒介方式是什么不是什么,它们有的完全是创新的媒介形态,如超文本和超媒介共享文件,有的则不过是对