文档介绍：乡镇旅游企业竞争战略分析企业竞争论文乡村旅游业是旅游业的一个分支研究领域。乡村旅游以其参与形式的多样性、主题的广泛性、效益的综合性而受到各地政府的广泛欢迎,在世界各地快速发展。2001年,意大利l万多家乡村旅游企业接待游客达2loo万人次。营业额达9000亿里拉()。此外,包括加拿大、澳大利亚、新西兰以及东欧在内的许多国家都认为,乡村旅游是农村地区经济发展和经济多样化的动力所在。城市居民可支配收入的提高,闲暇时间的增多,工作、生活压力的不断增加以及建设新农村与促进城乡协调发展的要求,为我国乡村旅游业发展提供了良好契机。我国的乡村旅游起步于20世纪80年代末期,至90年代中后期有了迅速发展,1998年游客人数达到l亿人的规模‘¨。乡村旅游游客人数与旅游消费的持续快速增长,乡村旅游业的蓬勃发展,引起了众多学者的关注。,但国外将乡村旅游作为专门的课题进行研究不过30年的时间。乡村旅游概念产生不久,很快被国内外学者接受并展开讨论。美国学者HectorCebaUosIJascumin于1983年首先提出“生态旅游”的概念,此后衍生出乡村旅游(countrytou—sm)概念。很多学者从不同视角对乡村旅游概念进行界定。总体而言,乡村旅游概念有广义、狭义之分。认同广义概念的有美国的AdyMilmaIl,认为“乡村旅游就是位于农村区域的旅游”;Lane认为乡村旅游是一种复杂旅游活动,不仅包括农业观光旅游,还包括由农民和乡村居民提供的服务、活动和接待业、假日步行、登山、骑马等活动,探险、运动和健康旅游,打猎和钓鱼,教育性的旅游,文化与传统旅游,以及一些区域的民俗旅游活动。认同狭义概念的有:Gilben认为,乡村旅游是农户为旅游者提供食宿等条件,使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游,将乡村旅游限定在农场和牧场,其实质是农业旅游:引。近年来,我国学者也从不同角度对乡村旅游概念进行阐述。杨旭认为,乡村旅游是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动‘引。马波认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所,以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为客体的旅游活动。引。杜江、向萍认为乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物,以都市居民为目标市场,以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式一J。张建雄认为乡村旅游是以各种类型的乡村为背景,以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的小规模、离散性的旅游活动‘川。刘红艳则认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所,以乡村自然生态环境景观、聚落景观、经济景观、文化景观等为旅游资源,以居住地域环境、生活方式及经历,农事劳作方式有别于当地乡村社区的居民为目标市场‘引。通过对上述国内外乡村旅游概念辨析,结合我国乡村旅游发展的实际情况,我们认为乡村旅游概念具有以下特点:乡村地域性。乡村或农村是发生乡村旅游活动的空间场所;主体多元化。国外很多学者都认为农户是提供乡村旅游产品的主体,但我国乡村旅游产品的主体不仅包括农户,还包括了到乡村投资的企业与非农业人口的个人;客体复杂性。乡村旅游的客体包括了环境、经济、文化等各个方面,涵盖了农村生产与生活总和。我们认为,乡村旅游是以农业生产与乡村生活体验