文档介绍：憂广告策刻班低:信管歹班犹名:i芳芳#4/0706107064第一部分 市场分析第二部分 消费者分析第三部分 产品分析第四部分 竞争对手的营销状况分析第五部分 广告策略第六部分 广告计划无论纽曼做什么样的活动和广告宣传,都旨在推广品牌的大众化路线。“只有价格能让普通消费者接受的产品才有持久的牛命力。”纽曼人坚持的路线,给予普通大众接近音乐梦想的可能。“音乐成就梦想,数码改变生活”是纽曼产品的设计理念•纽曼最大的特点是性价比高,它建立的就是一个大众形彖,倡导平民化思路,无论是产品定位,还是功能设定,都坚持的是大众化的路线。在MP4市场中,竟争对手可谓是多如云烟。在国内市场上主要的竞争对手有OPPO、三星、Ipod、魅音、爱可视、长虹佳华、SON丫等品牌。好的产品不仅需耍有好的质量述耍有好的宣传才行,为了扩大纽曼MP4的产品占有率増加销售额,根据市场的特征、消费者的状况、竞争的状况制定了1万元的广告策划。希望通过该策划可以增加纽曼的认知度、增加销售额、提高市场占有率的目的。MP4进入屮国市场是近儿年的事情,2006年,随着人们对高音质、可视化等多功能融合产品的追求,中国MP4/PMP播放机市场呈现了高速增长态势。随着市场价格走低和更多的厂商在MP4/PMP播放机领域进行渠道、产品布局,快速增氏的MP4/PMP播放机市场也同时伴随着竞争H趋激烈的品牌格局。经过2004-2005年的市场培育,2006年中国MP4/PMP播放机迅速在中国的一、二级城市成长起來,同时MP4/PMP播放机市场也成为众多MP3厂商以及其他厂商的一个新的发展舞台。功能的融合、价格的走低、渠道的完善、产品的极大丰富,都是2006年中国MP4/PMP播放机市场显著的特征,2007年中国MP4/PMP播放机将继续保持快速增长的态势,各品牌Z间的综合竞争将更显凸出。第一部分:、MP4营销环境分析:作为一种新兴的产品,MP4播放器的优点很多,它能够直接播放高品质视频、音频,也可以浏览图片以及作为移动硬盘、数字银行使用;更有产品还具备一些十分新颖、实用的功能,例如爱可视AV420能够录制视频,它可以将來口DVD、电视等设备的信号以MPEG-4格式保存在硬盘中;对丁•热爱电影的时尚人士來说是一种很好的选择。它所具有的功能也很多,可以满足不同偏好人的需求。市场潜力巨大。但是MP4的一些缺陷却影响着他的发展,首先就是价格:真正的MP4(即换盘式MP4)价位太高,价位降到普通消费者的承受水平尚需吋日。因此无论纽曼做什么样的活动和广告宣传,都旨在推广品牌的大众化路线。纽曼坚信只有价格能讣普通消费者接受的产品才有持久的生命力;还有就是体积重便携性差;再者兼容性问题人,转化麻烦;而H现在MP4的行业标准的缺失,市场价格混乱,MP4述经受着真假大战的考验。MP4市场低迷,竞争无序,目前从上游制造到下游渠道,对MP4前景倍感悲观,在耒来MP4发展仍|•分艰难,从口前来看,有四大破伤产品同质化、价格居高不下、行业标准缺乏、专川格式的MP4文件来源繁琐而难以获得制约MP4普及难题不少,但同样存在机会。大尺寸屏幕和视频播放讣MP4存在更多应用,诸如国外的移动数字电视、GPS导航等很多方面。当然,这些在短期内很难在国内普及,不过也代表未来应用的一些方向,:根据