文档介绍：根据开发概念的推导得出本项目“中心城”的概念。
所以本项目名称为:奥林匹克中心城
一、项目名称建议
品牌要求
“中心城”概念
开发概念推导回顾
市场需求
都市、亲子、和谐、享受、便利、传统文化
健康、高素质生活、高性价比
财神酒店
MALL
奥林匹克主题公园
中心城
顺德
南海
佛山
公交网络
公交网络
公交网络
中心城概念示意图
项目名称的详细解释
奥林匹克中心城
奥园品牌的体现,代表积极、健康
地位、位置、优越,突出项目建设的方向(经济、文化中心)
配套齐全自成一体,项目造城的目标
品牌需求:强化奥林匹克精神(健康、积极)
市场需求:都市、优越、便利、教育、高素质
反映
代表新的都市中心,由于项目地处顺德、南海、佛山的交界处,所以此命名符合地域上的概念。
市调表明客户群向往现代化高素质的生活,所以此命名有自成一体的含义,生活设施应有尽有,符合开发概念要求。
中心城三字朗朗上口,词义可以让人联想“创新”、“积极”、“优越”等含义,和奥园品牌相符。
以“中心”命名也体现本项目是指标性楼盘,而居住在本项目也是身份的象征。身份象征对大多消费者都有极强吸引力。
项目名称不加“顺德”、“乐从”等定语
由于目标客户来自顺德、佛山、南海等不同行政区,为了避免对不同地区客户的购买心理造成影响,建议不要加地域定语。这样也可使项目名称更简洁。参考案例:碧桂花城。
由于本项目的中心城是一个造城的概念,所以加上地域的限制会显得小气,未具足够高度。
二、宣传口号建议
宣传口号建议考虑的思路
我司考虑宣传口号时主要从以下两方面考虑:
奥园的成功口号分析
本项目具体情况分析
根据分析结果创作宣传口号。
奥园成功口号的分析
每个品牌的宣传口号都应该符合自身的风格,所以我们认为在制定“中心城”的宣传口号之前应该先研究一下奥园集团一些深入民心的宣传主题。
在广东的各个奥园,最深入民心的宣传口号有以下几个:
运动就在家门口
让孩子赢在起跑线上
生活就像高尔夫
诉求:健康生活
诉求:下一代教育
诉求:优越生活形态
分析以上口号,有下列共性:
非常贴近消费者生活,可以成为消费者购房的理由。
语言平实简洁,通俗易懂。
每句话在楼盘中都有相对应的配套设施(或复合其他产业的方向)。
每句话都和运动有关系。
在提出宣传口号时尽量符合以上要求