文档介绍：论广告创意的方法班级:10广告班作者:王绯瑶日期:二〇一二年六月七日摘要广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。要达到以广告创意来促进销售的良好目的,就必须深入了解和掌握广告创意的方法,这是广告创意成败的关键。本文通过对广告创意的内涵、原则、标准、特征和关键等方面的广泛了解,深入探讨了广告创意的各种方法,进而总结出广告创意的步骤和思维方式,从而对广告创意的方法有深入全面的研究。目录封面1摘要2目录3一、广告创意的内涵4二、广告创意的前提、本质和原则4三、广告创意的方法5四、广告创意的步骤11五、总结12参考文献13感谢14一、广告创意的内涵广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。就是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广义理解,它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字突出在新的方案上。狭义理解,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。二、广告创意的前提、本质和原则广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。因此,广告创意必须遵循以下原则: ,其目的是创作出有效的广告,促成购买; ,这是创意的本质特征; 。三、广告创意的方法广告创意事实上就是一个思维创新的过程,在广告创意过程中必须运用创新思维。创新思维或称创造性思维,是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说,凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。创新思维是对思维某些特征的强化,比如说,从多角度观察和思考问题的发散性,把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性,思维过程的辩证性,思维空间的开放性,思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征,也是广告创意的关键。因为,创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。广告创意的创造在偶然的瞬间,但根源于长久以来对生活的积累和资料的熟悉。因此,要有好的广告创意,必须对广告的内涵、目的和受众有深入的理解和深刻的感悟,这就要求每个广告创意工作者,必须熟知广告的目的、环境和受众的偏好,在此基础上,熟练运用各种广告创意的方法。创意不会在公式的推理之中,也不会在循规蹈矩的文案当中,它是在个人或者集体智慧的创造性思维中,在一个思维活动的过程之中。广告创意的思维方法可分为以下几种:1、垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序前进,中间不能中断,直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续往下挖,不能左右挖,也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思考的空间有局限性,容易使人固步自封,脱离实际,使创意缺少创新,重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”,这种公式化的标榜毫无新意可言。2、水平思维法水平思维法也叫横向思维法,是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思考问题,不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同,水平思维法就像是跳出原有的洞,再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔,再去垒一个又一个的新塔。水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定势,获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而****惯意识往往很顽固。垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较,总结出两者的主要区别: (1)垂直思维法是有选择性的,水平思维法是生生不