文档介绍：可口可乐营销策划于轩责刘晓艳杜萌萌杨洋范婷婷边春平赵佳丽纪晓斌团队介绍可口可乐公司(TheCoca-pany)成立于1886年5月8日,总部设在美国佐治亚州(ia,简称GA)的亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。市场定位可口可乐的标志是红色,代表热情,他的目标消费群比百事定位的要广泛,可口可乐比较强调“经典”和“永远”,同时,他也和百事一样,强调时尚和活力。鉴于它的特点,更适合于年轻消费者。SWOT分析优势可口可乐的历史悠久,1892至今也已一百多年的历史,创造了不朽的成就。可口可乐公司的作业流程标准化,市场占有率高,产品更是市场的领导品牌。这使得可口可乐成为全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。弱势可口可乐是高糖的碳酸饮料,对人体几乎没有好处,易造成肥胖等健康问题。原料的运送成本高,可口可乐为确保其原料的秘密性,在总公司将饮料浓缩之后运送至世界各地,所以运送成本也相对提高。且可乐受季节性影响。机会一般软性饮料业进入障碍低,然要做到跨国行销则高。碳酸饮料较符合年轻族群需求。市场占有率高。可口可乐的市场占有率具有50%,当然大学城市场也是不容小觑的。威胁百事可乐是以“打败可口可乐”为该公司的愿景,可口可乐虽有广大的市场占有率,但百事可乐在碳酸饮料当中是可口可乐最大的竞争对手,可口可乐必须要向前推进,以免被其他同业所取代。